青岛农业大学经济与管理学院市场调查与预测课件 第10章.pptVIP

第十章 市场调查报告 本章要点 市场调查报告的作用和种类 书面报告与口头报告的特点 市场调查报告的基本结构 市场调查报告的撰写要求 市场调查成果的口头报告 本章主要内容 10.1 市场调查报告的作用和种类 10.2 市场调查报告的基本结构 10.3 市场调查报告准备 10.4 市场调查成果的口头报告 10.1 市场调查报告的作用和种类 市场调查报告就是在对调查得到的资料进行分析整理、筛选加工的基础上，记述和反映市场调查成果的一种文书。它可以是书面形式，也可以是口头形式。 10.1 市场调查报告的作用和种类 一、市场调查报告的作用 1.市场调查报告是衡量一项市场调查项目质量水平的重要标志。 2.市场调查报告是完成调查工作后对调查结果的完整表述。 3.市场调查报告是传递有关市场信息的直接载体。 10.1 市场调查报告的作用和种类 二、市场调查报告的种类 1.按内容分类 专题报告：针对某个问题、侧面或问题而撰写的调查报告。 综合报告：围绕调查对象的基本状况和发展变化过程，对全部调查的结果进行比较全面、系统、完整、具体反映的调查报告。 10.1 市场调查报告的作用和种类 2.按写作方式不同分类 反映基本情况的调研报告：主要用于反映某一地区、某一领域或某一事物的基本面貌，目的在于报告全面的情况，为决策者制订方针政策、规定任务、采取措施提供依据和参考