20XX年市场营销环境分析2.pptVIP

市场营销之 可口可乐公司曾试图将两公升的大瓶打入西班牙市场，但是销量甚小。 原因是西班牙很少有人用大容量的冰箱。于是停止销售大瓶可口可乐的计划，改为在西班牙境内售小瓶可口可乐，结果成功 营销经典语录 经典语录：物竞天择 适者生存。 英国博物学家达尔文(Charles Darwin) 市场营销环境分析 理解市场营销环境的类型、特征、影响和作用 掌握微观营销环境对企业营销影响的分析 掌握宏观营销环境对企业营销影响的分析 了解企业应对营销环境影响的对策 学习目标 市场营销环境分析 任务一 市场营销环境概述 一、市场营销环境概念 定义：市场营销环境是指影响企业的市场和营销活动的不可控的各种因素的总和。 市场营销环境包括微观环境和宏观环境。 中国是什么样的环境? 二、市场营销环境的类型 营销微观环境 直接影响和制约企业营销活动的参与者和影响力。 间接影响和制约企业营销活动的参与者和影响力。 市场营销环境 营销宏观环境 两者关系： 二、市场营销环境的类型 1、 微观环境（市场环境） 供应商 企业其他部门 企业营销 营销中介 顾客 在当前市场形势下，消费者和竞争者对企业营销活动 的影响最大，是微观营销环境调研的重点。 竞争者 公众 人口环境 经济环境 社会文化环境 政治法律环境 技术环境 企业营销 微观营销环