20XX年市场调查的基本原理.pptVIP

市场调查的基本原理;要点:;第一部分市场调查方法;实例一:;实例二:;实例三:;实例四:;市场调查的一般方法; ;基本调查研究;次级调查研究;定性调查;定量调查; ;定性调查方法;1、深度访谈法;1、深度访谈法;1、深度访谈法;1、深度访谈法;2、小组访谈法;2、小组访谈法;2、小组访谈法;2、小组访谈法;定量调查方法;案例;第二部分问卷设计;问卷设计;（1）问卷设计的步骤;（1）问卷设计的步骤;（2）问卷的形式;（2）问卷的形式;（2）问卷的形式;关于问卷法的题型设计 ;第一类:二项选择题;例：你对飘柔的广告是否喜欢？ （１）喜欢　　（２）不喜欢 例：你是否同意“主观为自己，客观为他人”？ （１）同意　　（２）不同意 ;例：如下两种说法，你更倾向于哪一种？ （１）某牌口香糖具有迷人的滋味 （２）某牌口香糖吃起来感觉不错;例：你对学潮的态度是： （１）学潮对社会发展有阻碍作用 （２）学潮对社会发展以负作用为主 （３）学潮的正负效用差不多 （４）学潮对社会发展虽有一定的负作用，但主要是促进作用 （５）学潮对社会发展有促进作用;第三类：顺位法;例：你的工作岗位对你最重要的意义在于： （１）经济收入的来源