20XX年整合营销传播.pptVIP

;;教学内容要点;第一节 整合营销传播概述;一、整合营销案例;（二）整合营销沟通活动;;（三）整合营销活动的效果;二、整合营销传播理论来源;二、IMC的核心思想;三 、4A协会的定义;要点回顾;第二节 营销沟通方式分析;一、广告Advertising;2、广告的优势;3、广告的缺点;二、促销/销售促进;2、促销类型：针对消费者的促销;3、促销类型：针对中间商的促销;三、直接营销（互动营销）;直接营销创意方法;四、公共关系(public relations);;五、其他营销沟通形式;营销沟通方式回顾;整合营销沟通案例;圣亚海洋世界面临的困境;整合营销活动的目标;整合营销活动的目标定位;（二）广告宣传;;;;（三）事件营销;;;;;（7）策划的实施及效果;案例总结;第三节 IMC目标及运作要点;;一、整合营销传播的目标层次;二、整合营销传播的运作要点;（一）建立用户资料库，研究顾客行为 ;（二）评估客户价值，明??营销目标;2、评估客户所感知到的价值;（三）接触管理，确定沟通路径;;（四）传递信息，提供激励;（五）评估顾客投资报酬率;（六）计划执行后的评估和未来的规划;要点回顾;本章重点概念;;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给