20XX年家庭与消费者心理和行为讲义 .pptVIP

模块8：家庭与消费者心理和行为 ;1、家庭构成及其类型;家庭的类型;核心家庭;主干家庭;联合家庭 ;其他家庭;2、家庭因素对消费行为的影响;家庭结构;家庭生命周期;单身期 ;初婚期 ;生育期;满巢期 ;空巢期 ;鳏寡期 ;思 考;不同类型家庭的旅游行为特点分析;新婚期———年轻夫妇无子女家庭 在国外许多发达国家, 旅游与年轻人结婚几乎是相伴而行的, 许多人同时把旅游纳入结婚计划之中, 称之为“蜜月旅行”。在中国,“蜜月旅行”已被经济较发达地区的许多年轻人视为时尚。而对于经济不够宽裕的年轻人, 新婚期是比任何时期都更有可能去旅游的时期。因为经济不够宽裕的人习惯于把旅游看作“奢侈消费”, 而新婚期正是“奢侈一把”的好时机。年轻无子女夫妇消费欲望强、节俭意识差, 他们此时最舍得大把大把地花钱, 在短时间内把大量积蓄换作高档家俱、名牌服装、金银珠宝等。相形之???, 旅游对他们显得既有精力又有能力。由于现在的年轻人并不是一结婚就准备要孩子, 新婚期的时间越来越长,因而可将这类家庭视作潜力巨大的旅游者群体。;满巢期Ⅰ———年轻夫妇有一个六岁以下孩子的家庭 主要消费行为集中在满足儿童吃、用、玩的需要方面。孩子的年幼使得家庭出行显得极为不便,不大可能考虑远途旅游, 只在家庭附近的公园、动物园进行休闲娱乐, 且频率较高。这期间, 举家出游的情况不多,但不排除夫妇一方尤其是男主人因商务活动等工作原因