20XX年市场营销方案.docVIP

市场营销课程设计 一，背景介绍 在2010的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例变化最大的品牌，其凭借长焦相机的出色发挥，牢牢把握住了消费相机市场品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IXUS95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。国产相机爱国者相比于佳能，索尼，尼康所占份额较少，仅为1.23%。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 在2011年国内的数码相机市场中，佳能，索尼，尼康三款日系相机所占市场份额和2010年相比略微降低，但是基本比例变动不大，爱国者相机市场份额增加至2.12%。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。 在2012年国内相机市场发生变动较大，一方面是由于政治因素，由于日本购买钓鱼岛事件，引起国民对日本的反感，进而开始抵制日货，另一方面由于爱国者相机各方面性能又达到一个层次。经调查三大日系品牌相机市场份额降至15.1%,而爱国者相机市场份额升至%6.3.残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂。 形势分析 PEST（宏观）： PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(Political System)，E是经济(Econo