20XX年市场营销整体策划.pptVIP

（1）封面 封面的设计原则是醒目、整洁、切忌花哨，但要起到强烈视觉效果，给人留下深刻的第一印象，从而对策划内容的形象定位起到辅助作用。 封面提供的信息应包括：策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段。 封面制作要点： a）标出策划委托方。如果是受委托的营销策划，那么在策划书封面要把委托方的名称列出来。如：× ×公司× ×策划书。 （1）封面 b）取一个简明扼要的标题。题目要准确又不累赘，使人一目了然。有时为了突出策划的主题或者表现策划的目的，可以加一个副标题。 c）标示日期。日期一般以正式提交日为准。因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。 d）标明策划者。一般要在封面的最下方标出策划者。如果策划者是公司，则须列出企业全称。 例：某营销策划书封面 中国方兴百货大楼营销策划书 中国AAA营销策划公司 中国方兴百货大楼营销策划工作组 2009年5月1日 （2）前言 前言一方面是对内容的高度概括性表述，另一方面在于引起阅读者的注意和兴趣。当阅读者看过前言后，能使其产生急于看正文的强烈欲望。 前言的文字以不超过一页为宜，字数可以控制在1000字以内。 前言的内容可以包括： a）简单交代接受营销策划委托的情况。例如，A营销策划公司接受B公司的委托，承担20× ×年度营销策划工作。 b