20XX年市场营销环境分析3.pptVIP

第六章 市场营销环境;主要内容;影响营销活动的要素构成——宏观环境;人口因素;经济因素;自然因素;技术因素;社会和文化因素;政治和法律因素;影响营销活动的要素——微观环境 ; 专论:竞争者行为分析 ;内容;一、竞争者行为分析的有关范畴;1、行业及行业结构类型;2、行业集中度;3、进入、退出障碍;4、竞争战略和战略集团;5、竞争目标;6、顾客价值分析;二、竞争者分类及其行为特点;按不同层次对竞争者进行分类;根据竞争者的反应模式进行分类;根据竞争者在同一目标市场中的地位进行分类;市场领先者特点;市场领先者战略;市场挑战者的战略目标和竞争对手;市场挑战者战略;市场追随者战略;市场补缺者战略;根据竞争者特性进行分类;作为整体的环境状况的分析和评价;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科