关于《奥运中国年》节目与品牌发展建议.ppt

关于《奥运中国年》节目与品牌发展的建议 （一） 2008年3月 武桓 电视栏目——一个传播平台，有自己的传播理念 一个品牌——有自己的核心价值 “奥运中国年”——作为一个栏目、一个品牌，也要有自己的传播理念和核心价值 这里力求做一个初步的 简单的分析 一个前提 “奥运中国年” ——是一个在CCTV－2播出的主题歌会节目 一个思考 《同一首歌》为什么成为《同一首歌》？ 8年前她的节目形态是唯一的 独特的 8年前她首播即获得了高收视率 竞争分析 CCTV－2晚会节目 领导想要什么节目 提升CCTV－2 收视份额 符合央视品牌形象 具有一定艺术性思想性 相对广泛的社会影响力 观众想要什么节目 歌会节目同质化 逐渐产生审美疲劳 渴望获得更多的信息量 娱乐性 渴望主动性 参与性（互动性） 我们的优势分析 CCTV－2播出平台优势 大型文艺晚会和歌会的制作能力优势 娱乐资源优势 “奥运”时机和品牌优势 目前阶段的节目定位 节目定位与节目形态创新 节目定位与现阶段任务 最后 * * 有自己核心价值的高收视率节目 其他歌会节目 主题性强 娱乐性弱 娱乐性强 主题性弱 随着数字时代的来临，传播信息的渠道与平台越来越多，内容市场趋向细分化，电视媒介的平均受众规模在越来越小，大众或者说大量聚集的受众群体在减少，对受众注意力的竞争日趋加剧，使得电视传播越来越显现“碎片化”的趋势 。所谓“碎片化”实际上就是个性化、多样化趋势的表现，人们不再按照统一的模式生活和思考，结果带来了价值观念和消费方式的多样化 。消费者在接触信息时更多的注意自己的个性化需求，具有自主性和多样性的特点， …… 看电视的主要目的是娱乐和获得信息。在调查中，观众对一个节目感兴趣，主要是因为碰到了自己喜欢的节目类型和情节吸引人；其次，是因为节目有自己需要的信息。相比较而言，形式新颖和熟悉的面孔对受众的影响较弱，占了总数的三成左右，分列三、四位。娱乐和信息仍是电视魅力亮点。…… 信息量 娱乐性强 主题性强 互动性 ——突出主题性、娱乐性，增强互动性和信息量的奥运主题歌会节目 ——围绕节目定位进行节目形态创新 主题性创新——节目设计、包装等每一个环节突出节目主题 娱乐性创新——增加悬念、矛盾、冲突 互动性创新——互动＝点歌，互动应该是一种使对象之间相互作用而产生彼此发生积极的改变的过程。可以是节目内的互动也可以是节目外的互动，如在网上或者生活中共同做一件事情，改变一件事情…… 信息量创新——屏幕上的信息量、节目中的信息量、节目包装中的信息量等，如在字幕中介绍歌手和歌手与奥运的关系等，介绍SJ是一个什么样的组合，李玟和孙楠的奥运歌曲是怎样的…… 专题片本身也是增加节目信息量、娱乐性、互动性和突出节目主题的好方式。以上暂不一一列举，可以发动大家的智慧，从以上四个方面，进行节目创新。 现阶段，强调奥运的主题化，突出晚会的娱乐性，是首要任务。也就是在近期节目中，从主题策划、节目环节设计、演员邀请各方面，要围绕奥运主题做足文章，整体晚会基调是欢快、积极、娱乐的氛围。 而在这个过程中，“奥运中国年”从一个节目，发展成品牌和栏目，怎样找到栏目的准确定位，怎样找到自己的核心价值，是大家都要思考的问题。