20XX年红点科技SNS营销体系.ppt

事件的发起者和组织者 整合媒体资源 所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动 媒 体 企业微博 电视 报纸 杂志 电台 车站 机场 网络 促销 危机公关 CRM 事件营销 精确营销 口碑营销 新品发布 整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数 观点：微博营销是企业营销的核心 迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用 新浪微博的5种营销模式 微博营销，让品牌营销的力量更具攻势！ 微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖 案例1－微软中国微博矩阵 IT服务 技术交流 技术研究 沟通应用 案例2－adidas微博矩阵 根据不同产品线和地域建立微博矩阵 还包括企业领导者与员工微博 微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步 案例－中粮美好生活 亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。 打通 活动 微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动 案例－诺基亚N8微博直播 诺基亚N8 微博直播发布会 明星 邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布 网民 参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品 媒体 邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道 利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会 诺基亚 3D视频，8小时新品发布，在线预订 微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动 案例－微博大屏幕 什么是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元） 微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销 应用举例－@月老 在微博发送 @月老，将可以得到如下回复： @月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者 @查天气 @求签 @查违章 @查邮编 @疯电影 @淘宝价 更多应用： …… 穿透力更强、关注度更高、反响更持久的深度渗透 掌上校园新媒体所追求的梦想 怀揣掌上梦，开启...... 掌上校园新媒体的“微未来” LBS＝Location Based Service （即基于地理位置信息服务的网络新应用 ） LBS，可以策划线上+线下结合的主题活动 掌上校园新媒体“微未来”之新浪LBS 实战举例：用户到指定的品牌销售店进行线上或线下“签到”，即可有机会获得品牌提供的优惠卷 宠物控 数码控 香水控 可乐控 兴趣——聚合——影响 将有相同兴趣的用户聚合在一起，形成群组，所有信息可通过群组发送，快捷、方便。 如@香水群，所有群组成员均可收到群内发出的促销信息、组内活动。 玩 喝 帮你寻找聚会之地 吃喝玩乐齐全 吃 乐 商铺 用户 与商铺用户建立CRM营销路径 新浪带动行业发展，由新媒体向全媒体的转变，使传播不再仅局限于互联网， 让更多人关注新浪，感受互联网的魅力！ 我们诚挚邀请无限可能的你… 掌上校园新媒体正在全面、深入的渗透学生群 微信帝国时代 打破传统网络营销 微信不仅仅是聊天工具 微信让腾讯获得走出去的机会 --马化腾 微信营销 进行时…… 一、微信的发展及介绍 微信让你我的距离更近！ 微信与人之间的关系 微信和微博的不同 微信的精准覆盖和100%送达率 企业通过O2O微信互动加强品牌口碑 o2o模式的应用展示 微信全城覆盖报表、覆盖人次 微信二维码的线下活动案例 什么是微信？微信的特性？ 什么是微信？ 微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。截至2013年01月注册用户量已经突破3亿。 微信的特性？ ① 支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 ② 支持多人群聊（最高20人。100人 200人群聊正在内测） ③ 支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能） ④ 支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能 ⑤ 支持视频聊天 微行情：支持及时查询股票行情等（各项应用随着用户需求不断添加） 支持iPhone、Android、Windows Phone、多平台的手机之间