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鹰目网提供的亚太地区广告市场现状分析 日本媒体广告发展概况 1985-2005年间，日本广告收入整体保持缓慢的增长，从1985年的3.5万 亿日元增长到2005年的近6.0万亿日元，20年间增长了近一倍；2005年广告 费占GDP比例为1.18%,广告费占GDP比重呈稳定增长。 2005年日本广告经营额达到了 59625亿日元，年增长率为1.18%, 1985-2005年广告费占国内生产总值的比例维持在1.06%-1.26%Z间，广告业稳 定发展。 1999-2005年日本广告经营增长规模 1999 年 2CCO 年200］ 1999 年 2CCO 年 200］年 2002年 2CO4T 2CO5 年 匚二］广告费（万亿曰元） T—年増长率（%） 二、日本主要媒体广告收入情况 1997-2005年间，口本主要媒体广告收入整体保持稳定，2005年网络广告 收入（包括互联网广告和无线广告）为2808亿日元，比2004年增长54.8%。 值得注意的是，2004年日木网络广告收入达到1814亿日元首次超过广播广告 收入1795亿H元，电视、杂志媒体整体持续稳定，报纸行业收入略有下降，广 播收入（除2000年）逐年下降，而网络广告业保持高速发展，年增长率比重保 持在50%-150%间,増长速度明显高于口本整体广告收入。 1997-2005年日本主要媒体广告收入 年份 电视 1报纸 杂志 1广播 网络广吿 1其他 广吿费| 1997 20079 12636 4395 2247 60 20544 59961 1998 19505 11787 4258 2153 114 19894 57711 1999 19121 11535 4183 2043 241 19873 56996 2000 20793 12474 4369 2071 590 20805 61102 2001 20681 12027 4180 1998 735 20959 60580 2002 19351 10707 4051 1837 845 20241 57032 2003 19480 10500 4035 1807 1183 19836 56841 2004 20436 10559 3970 1795 1814 19997 58571 2005 20411 10377 3945 1778 2808 20306 59625 单位：亿日元 2005年媒体广告收入为59625亿□元，其屮屯视广告收入为20411亿□ 元，位居第一，其次报纸广告收入为10377亿日元，杂志的广告收入为3945亿 日元，广播广告收入为1778亿日元，网络广告收入为2808亿日元，网络广告 收入增长最为明显。 1997-2005年日本五大媒体广告收入发展情况 三、韩国广告市场概况 2005年韩国广告经营额为70539亿韩元，占GDP的比例为0.98%, 1999-2005年这种比例一直徘徊在0.87%-1.06%o韩国广告业发展稳定，广告市 场尚有较大发展空间。 1999-2005年韩国广告经营额占GDP中比重 年度 GDP 广告经营额 占有率 1999 5333993 46206 0.87% 2000 5786645 55534 1.01% 2001 6008659 54096 0.90% 2002 6427481 68442 1.06% 2003 6626548 69868 1.05% 2004 6934240 68401 0.99% 2005 7209372 70539 0.98% 以位：亿韩元 Source:韩国放松广告公社 根据韩国放送广告社数据，韩国广告业一直保持高速发展。2005年广告经 营额为70539亿韩元，比2004年的68401亿韩元增长了 3.1%。而比2001年低 谷时期的46206亿韩元年增长率为-7.6%,增加了 24333亿韩元，比2002年高 峰时期的68442亿韩元年增长率为26.5%,增加了 2097亿韩元。 】广古经营議（万亿韩元）一?一年増长率（閃） 】广古经营議（万亿韩元） 一?一年増长率（閃） 四、台湾地区广告市场概况 2002-2004年中国台湾广告经营总额年增长率逐年提高，甚至超过同期台 湾GDP的增长率。但是广告经营额所占GDP的比重始终没有超过1 %, 2003年 高峰时期广告经营额的年增长率达到19.73%,比2002年的低谷时期的1.77%, □广告经营总額年増长率(%) □ GDF年増长率(天) 在2005年中国台湾综合广告代理商中，智威汤逊外资公司排名第一，并且 自2003年期起，连续三年位居榜首。其次李奥贝纳外资公司发展迅速，从2002 年的第八位迅速攀升至第二位。 2002-2005年中国台湾综合广告代理商排行榜 年度排名 公司名称