20XX年门柜品牌传播推广方案.pptVIP

;;目录; ;第一章：市场宏观环境分析;;目录;第二章：竞争对手比对分析;二、竞争品牌细分解析;索菲亚;好莱客;百乘;三、分析总结;目录;第三章：目标消费群体分析;二、目标群体特征分析 度望品牌定位中高端市场，作为集生产、销售、售后一体化的度望公司，其目标客户可包括代理经销商、终端消费客户两类群体。 （一）代理商价值评估体系;（二）终端客户消费特征分析 我们将终端消费客户分为中端客户和高端客户，下面分析下他们的消费特征： 目标一：中端市场;;根据马斯洛需求理论，对终端客户的心理、物质、精神、价值等需求进行分析，从而对产品功能、人性化服务等方面确定度望品牌的发展方向：;;;（三）设计师生活轨迹分析 设计师是家居行业的意见领袖和营销决策者。对设计师生活轨迹进行深度分析，有助于度望品牌的推广和产品营销，我们可依托其接触媒体进行广告投放。;目录;第四章：度望品牌定位策略;因此，度望品牌结合自身优势，在门柜市场的竞争策略应秉承：;根据目标定位，这是一类中高端客户，根据他们的心理、物质、精神、价值等需求，他们更注重企业品牌以及产品的品质，因此：;;首先，度望品牌的代表性是什么？ “新一代”品牌策略在门柜业的应用： 我们是新一代的精英。我不做OUT！选择度望，就是选择潮流，才是不落伍的IN时代精英。 精英只选择新一代门柜。现代白领精英倡导的已不再是“越贵越好”的庸俗消费观，而是寻求性价比的睿智消费理念，在价格、材质、功能、色泽、外观以及售后等各方面追求最优品质。;其次，纵观竞争品牌，基本以口号式进行概念炒作，走“家”的情感路线，无任何的品牌内涵和产品力。 因此，度望品牌的传播策略： 应该打破传统的宣传表现方式，与竞争品牌明显区隔，以丰富的品牌内涵、强有力的产品优势进行推广。;所以，我们赋予它一个独特的概念符号以及丰富的品牌内涵，让度望品牌鲜活起来：;;智造一：度望，价值的优越性 同类质量产品相比，度望产品更实惠——智惠 倡导新一代精英最有价值的生活主张——睿智;智造二：度望，产品的核心技术 拥有专业的工程师技术团队——智慧 可根据客户的需求量身定制——智定 依美学角度的外观时尚设计——智美 科学化的产品使用功能设计——智能 经耐磨实验的产品使用功能——智检;智造三：度望，售后服务更放心 度望提供便利的本土化产品售后服务——智联;目录;;二、品牌形象推广 （一）整体推广策略;3、媒介策略： 根据终端客户的消费行为接触场所以及日常接触渠道，整合直面终端的传播媒体，从而实现最优化的传播效果—— 店内显性化宣传物料布置： 重点挖掘商场内外终端媒介，通过产品展示、产品体验等方式，实施全景体验式推广模式。 最有效的媒体资源整合： 有重点地选择媒体，实施强效记忆的广告叠加宣传策略。 设计师影响力传播： 根据设计师的生活轨迹，重点选择设计师杂志和设计师网站博客两类媒体进行品牌传播和影响。;1、店内显性化宣传物料布置： 通过店内功能区的规划，将[度望八大品牌价值]以手绘的视觉表现形式，进行全面展示，并结合客户的产品体验，达成营销目的。;品牌VI店招;（2）相关延展物料示意： 充分整合店内外、喜盈门商场周边媒介资源，进行物料铺设，处处表现“度望，智造新一代门柜”的视觉形象，达成品牌传播的眼球效应。;外墙广告;;;2、大众传播媒体的有效资源整合： 德国著名的心理学家艾宾浩斯(Hermann Ebbinghaus)被称为发现记忆遗忘规律的第一人。他的试验得出了记忆遗忘的时间规律：;;形象推广—— （1）社区广告媒体资源整合;（2）户外广告媒体资源整合 公交车身广告; 户外路旗广告;（3）写字楼广告媒体资源整合;（4）网络媒体资源整合 根据目标客户的网络接触习惯以及设计师专业交流网站，选择有价值的网络媒体进行投放。 建议一：腾讯QQ弹出窗广告;建议二：选择门户网站博客类广告资源以及专业性的家居网站广告资源。;传播内容：品牌内涵传递 投放时间：4-6月全月投放 投放媒体建议： 首席设计师网博客专栏;建议四：优化自有网站内容—— 对度望官方网站进行全新改版，专区规划： 招商加盟：开辟代理通道，直接在线下载各类销售工具、宣传工具，创建代理管理系统。 体验专区：通过各种风格展示的方式，全面展示设计师居住空间的个性化布置，以美学欣赏的方式，展示度望产品的卖点。 智选美居：通过传统工艺与度望工艺的对比，采取家居顾问的形式，从选材、结构、质量等细节诠释度望的精品工艺。;营销结合——;冲击波一：[度望新品门柜VIP预定认购] 营销活动 新闻标题：免费VIP100名限额预定，智造你的生活 ——度望品牌升级开业有礼;冲击波二：[度望产品图标收集]营销活动 新闻标题：广告图标收集，100名智惠VIP限量发售