浏阳神禹酒店有限公司营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

The The study on marketing strategy of mlllll 1ll帅lllll㈣咖11llllllll||1 Liuyang Shenyu Hotel Co．， Ltd． Y3097536 GUO Ying B．E．(Harbin UniVersity of Science and Teclmology)2005 A thesis submitted in panial satisfaction of the Requirement for the degree of Master of Business Administration(MBA) Graduate School Of Hunan Universitv Supervisor Ags∞Gi凼Pr。fess。r cHEN Liy。ng November，2015 万方数据 湖南大学 湖南大学 学位论文原创性l声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的 研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其它个人或 集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均 已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 宙真 日期：沙I厂年f惘心日 ，一 1 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。 本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1、保密口，在——年解密后适用本授权书。 2、不保密团。 (请在以上相应方框内打“√”) 作者签名： 日期：沙fr年f}月fn 导师签名： R期：≥bIr年I＼月睑同 万方数据 浏m神禹酒店有限公·d什销策略研究摘 浏m神禹酒店有限公·d什销策略研究 摘 要 浏阳神禹酒店地处浏阳市的黄金地段，是一家典型的经济型酒店，凭着优厚 的环境位置，加上酒店的优质服务和实惠的价格，该酒店从2005年丌业至今，其 发展一直保持在浏阳酒店行业的前列。在经济型酒店迅速扩张的发展和推动下， 以及电子商务发展引起的市场竞争环境下，浏阳神禹酒店如何在市场竞争中保持 持续发展，是本文研究的重点。 本文分析了浏阳神禹酒店的发展现状和发展中存在的问题，采用SWOT分析 方法，探讨了浏阳神禹酒店自身的竞争优势、竞争劣势、机会与威胁，并加以综 合评估与分析，对浏阳神禹酒店的市场做重新定位，从而得出浏阳神禹酒店在产 品、价格、渠道与促销方面的营销优化方案，并制定的营销实施保障措施。最后 得出结论，精品快捷酒店是浏阳神禹酒店发展的方向，浏阳神禹酒店重新优化产 品，突出客房的干净程度、床及淋浴的舒适，以及客房、娱乐问的布局环境等方 面，以实现浏阳神禹酒店与本地其它竞争对手的差异。在服务方面，不断提高管 理、提高服务人员的技能，实现酒店在服务方面的差异化，提高酒店的竞争能力。 从整体上提升酒店的品牌形象，并借助网络营销渠道，兼顾企业利润，形成具有 影响力、竞争力的本地品牌，以促进浏阳神禹酒店的健康有序发展。 论文研究体系对经济型酒店的发展有一定的借鉴意义，论文结论对浏阳神禹 酒店的发展有一定的参考意义。 关键词：浏阳神禹酒店；经济型酒店；营销策略；STP理论 万方数据 工商管理硕士学位论文Abstract 工商管理硕士学位论文 Abstract Liuyang Shenyu hotel is located in prime locations in Liuyang City，it is typical Economy Hotel，with good location，coupled with the hotel serVice and faVorable price，the hotel from the 2005 opening date，has remained at the forefront of the industry the deVelopment of Liuyang hotel．In the deVelopment of Economy Hotel rapid expansion and promotion，cause and deVelopment of electronic commerce under the environment of market competition， Liuyang Shenyu hotel how to keep sustainable development in the