虚拟社会认同建构机制与引导策略研究.pdfVIP

2.2 虚拟社会认同建构机制与引导策略研究* 李 彪 中国人民大学新闻学院袁北京 100872冤 摘要 互联网作为一种虚拟社会场域袁存在着不同群体之间建构的虚拟社会认同袁结合传统社会认同过程袁文 章重点研 了虚拟社会认同的五阶段建构过程院社会事件发生 集体记忆野投 冶 社会意义建构与社会意义赋予 社会情绪启动和小范围内的群体认同 社会情绪渲染及社会态度形成和行动仪式与社会认同袁在此基础上分析了 虚拟社会认同与现实社会认同的差异袁最后从社会管理创新的角度提出了虚拟社会认同提升 引导和管理的相关 对策遥 关键词 社会认同曰集体行为曰集体记忆曰行动仪式曰亚政治 中图分类号 郧圆园远援猿 文献标志码 A 文章编号 1001原862X 渊2016冤02原0员猿愿原005 随着社会化媒体的发展袁野两微一端冶成为社 认同对社会舆情研判具有重要的基础性价值遥 会话语场域中的重要子话语场域袁并日益扮演着 第一社会信息源和意见野发酵池冶的重要角色袁尤 一尧虚拟社会认同建构的五阶段 其是热点事件中袁微信和微博通过其传播特性为 热点事件的传播提供情绪渲染 社会意义赋予和 社会认同一般是由社会分类渊Social-Cate鄄 社会认同建构袁很多研 者对微信 微博在热点 gorization冤 社会比较渊Social Comparison冤和积极 事件中的信息传播进行了研 袁但对于野两微冶在 区分原则渊Positive Distinctiveness冤建构的遥 [1]通过 其中对用户社会心理的型塑机制的研 较少遥 对社会热点事件中野两微冶对社会心理的塑造过 社会认同是社会心理学中的特定用语袁解释 程的影响袁可以将虚拟社会认同建构分为以下六 的是个体在社会中获得一定的归属和情感依赖袁 个阶段遥 使社会个体所在的群体形成共同的价值取向和 渊一冤热点事件的发生 信仰袁进而又作用于社会个体袁影响其社会判断 热点事件的发生是虚拟社会话语场中的导 社会态度和社会行为袁从这个意义上说袁社会认 火索遥 在虚拟社会中袁群体一般呈松散化 随意性 同的功能在于向社会成员灌输行动逻辑 塑造特 的存在袁很多群体是基于趣缘和线下社会关系网 定结构以及营造相应的群体文化遥 社会认同是社 而形成的袁只有在社会事件发生以后袁大范围的 会情绪传导和线上线下群体性行为的认知基础袁 社会认同才开始启动袁因此事件发生是社会认同 在很多舆情事件中袁信息流动和认同建构就好比 建构的第一步遥 油和水的关系袁 信息流动好比是水面上的油袁具 渊二冤集体记忆野投 冶 有流动性和随机性袁而认同建构后的社会情绪传 20 纪20 年代袁法国社会学家莫里斯窑哈布 导好比油面下的水袁具有稳固性袁因此研 社会 瓦赫渊Maurice Halbwachs冤提出了野集体记忆冶的概 本刊网址窑在线杂志 憎憎憎援躁澡造贼援灶藻贼援糟灶 * 基金项目 国家社科基金青年项目野大数据时代网络舆情与网络社会治理研 冶渊15CXW014冤 作者简介 李彪渊1981要冤袁江苏人袁中国人民大学新闻学院讲师袁中国人民大学新闻与社会发展研 中心研 员袁主要研 方向院网 络舆情袁新媒体与社会遥 员猿愿 虚拟社会认同建构机制与引导策略研 念袁所谓集体记忆是关于一个集体过去全部认识 化了甚至是夸大了人们的怨恨 剥夺感或压迫 渊实践的 知识的 情感的等冤的总和遥 [2]集体记忆 感冶[4] 袁如爱戴手表的官员杨达才被网友称为野表 具有选择性袁并