工作圈的旅游礼物馈赠：社会交换理论的视角.pdfVIP

　 思想战线　 　 　 ２０１７年第６期 第４３卷 №６，２０１７ Ｖｏｌ４３ 工作圈的旅游礼物馈赠： 社会交换理论的视角 白　 凯， 黄琦珂① 摘　 要： 礼物馈赠是人类社会重要的社会交换方式， 其中， 旅游礼物馈赠已成为现代人 际关系网络建构与维系的重要手段。 经由中国传统观念的浸染， 特别是人情 （情感的串联）、 面子 （主体意识的维护）、 关系 （互动的延续）、 礼 （道德的约束） 等观念的影响， 旅游礼物 馈赠行为现已衍生出了符号性意义传达、 社会关系再生产等适用于现代社会的特质。 而旅游礼 物馈赠行为则反映了以价值呈现为指导的功能性意义、 以情感承载为核心的感受性意义及以满 足自我需要为主体的象征性意义。 此中， 象征性意义是工作圈中旅游礼物馈赠者的首要考量， 这为旅游者的馈赠决策， 以及旅游企业的产品设计与推广等提供了有力的理论参照。 关键词： 礼物馈赠； 社会交换； 工作圈； 本土化意识； 旅游购物 － － － － 中图分类号：Ｆ５９０ ０５　 文献标识码：Ａ　 文章编号： １００１ ７７８Ｘ （２０１７） ０６ ００４３ ０８ 礼物， 不同于一般意义上的物品和商品， 它在馈赠的过程中被赋予了丰富的情感内涵， 是人 们传达思想与感情的具象符号。 礼物馈赠现象渗透于人类生活的各个领域， 尤其在社会交往方面 发挥着巨大作用。 作为人类社会中最为重要的社会交换方式之一， 礼物馈赠建立、 维持并强化了 不同的社会关系， 是建构社会联系的纽带以及人际沟通的工具。 人们在消费过程中不仅追求个人 ① 效益的最大化， 同时更为关注消费背后的 “意义” 建构及社会关系再生产。 以此反观， 虽然 ② ③ ④ 礼物馈赠的作用、 动机、 过程、 行为 及符号权力表现等已被关注， 但其 “意义” 的深度诠 释还有待加强。 旅游是国民休闲消费的重要选项之一， 旅游过程中购买礼物并馈赠于他人已成为一种新的社 会风尚。 与一般礼物不同， 旅游礼物的特殊性在于， 它不是一种简单的功能价值让渡， 其更多表 ⑤ 达出的是一种符号性的旅游经历分享、 地方特色呈现及文化记忆再造。 伴随现代社会的不断进 步与发展， 传统的亲缘与地缘关系已不再是揭示礼物馈赠意义的必然模式， 以工作圈为核心的业 缘关系在社会中的作用正逐渐彰显。 为此， 本文从社会交换理论视角出发， 以工作圈的旅游礼物 馈赠为研究内容， 探讨旅游视阈下的礼物馈赠行为， 并尝试分析在中国本土化情境下， 旅游礼物 馈赠行为与传统理念的关联及特殊意义。 一、 理论基础 ⑥ 人类的 “结群本能” 是一种寻找伙伴并与他人结群的先天倾向。 在此本能的驱使下， 人 不断与他人发生关系， “圈子” 应运而生。 现代社会， 工作圈子是 “社会人” 安身立命的重要组 ①基金项目： 国家自然科学基金项目 “西部典型城市民族旅游社区旅游移民地方融入研究” 阶段性成果 ； 陕西高校人文社会科学青年英才支持计划阶段性成果 作者简介： 白　 凯， 陕西省旅游信息化工程实验室主任， 陕西师范大学地理科学与旅游学院教授、 博士生导 师； 黄琦珂， 陕西师范大学地理科学与旅游学院博士研究生 （陕西 西安， ７１０１１９）。 ①Ｕｒｒｙ Ｊ， Ｔｈｅ Ｇａｚｅ—Ｌｅｉｓｕｒｅ ａｎｄ Ｔｒａｖｅｌ ｉｎ Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ Ｓｏｃｉｅｔｉｅｓ ， Ｌｏｎｄｏｎ：ＳＡＧＥ Ｐｕｂｌｉｃａｔｉｏｎｓ， １９９０，ｐｐ３３～３４． ②黄玉琴： 《礼物、 生命仪礼和人情圈———以徐家村为例》， 《社会学研究》 ２００２年第４期。 ③Ｓｈｅｒｒｙ Ｊ Ｆ． “Ｇｉｆｔ Ｇｉｖｉｎｇ ｉｎ Ａｎｔｈｒｏｐｏｌｏｇｉｃａｌ Ｐｅｒｓ