利己？利他？社会责任视角下乡村社区旅游精英再认识.pdfVIP

　 思想战线　 　 　 ２０１８年第６期 第４４卷 №６，２０１８Ｖｏｌ４４ 利己？ 利他？ 社会责任视角下乡村社区旅游精英 再认识 文　 彤， 张庆芳① 摘　 要： 乡村社区精英群体在发挥积极带动作用的同时， 也可能会引致社区利益分配 失衡的困境问题。 作为典型的民族旅游乡村社区， 桂林平安壮寨中以旅游小企业主为代表 的旅游精英群体， 基于经济、 制度和道德等三方面动机履行一定的社会责任行为， 通过直 接或间接的方式， 实现和促进了社区居民的利益， 验证了旅游精英在乡村社区旅游发展中 的积极作用。 旅游精英的社会责任履行主要源于利己动机， 逐利的利己动机越强， 社会责 任实践的利他动机就越强， 旅游小企业的社区依赖性， 在这种 “利己与利他” 的转换中 产生着重要影响。 因此， 旅游精英在乡村社区中履行社会责任的道德治理， 是解决精英困 境刚性治理结构的有益补充。 关键词： 旅游精英； 社会责任； 旅游小企业； 平安壮寨 － － － 中图分类号： Ｆ５９　 文献标识码： Ａ　 文章编号： １００１ ７７８Ｘ （２０１８） ０６ ０１６１ ０８ 社区精英能够通过对所掌握的社会优势资源的整合和提取来 “满足大多数人的最大利益”， ① 并实现资源的最大效用， 因此能够为社区的各项工作、 活动做出贡献。 对中国大多数乡村而 言， 社区精英的存在对乡村社区的发展壮大具有保障作用， 在乡村建设和扶贫中扮演着十分重要 的角色。 乡村旅游的兴起为社区精英提供了一个新的发展平台， 这些在社区旅游发展过程中诞生 ② 的新型社区能人被称为旅游精英。 大量案例研究文献指出， 旅游精英带动社区居民广泛参与旅 游开发， 在社区发展、 文化传承乃至居民增权等方面具有重要的推进作用， 其积极效应得到验证 并被高度强调。③ 相对于旅游精英的正面研究， 旅游精英的消极角色也引发了部份学者的关注。 受经济利益的 ④ 驱动， 那些把握了旅游企业命脉的社区精英不舍得将旅游经济返还给市场， 因此在乡村旅游发 展中， 处于中心地位的精英群体往往会控制社区和社区所依赖的资源， 通过牺牲大众的利益来为 自己服务， 导致社区内部资源分配不平， 社区居民难以摆脱被一个个精英群体轮流控制的厄 ⑤ 运。 学者们表现出对精英统治产生负面影响的担忧， 认为旅游精英可能会成为社区发展的经济 ①基金项目： 国家社会科学基金项目 “社会责任视角下乡村旅游小企业参与旅游精准扶贫机制研究” 阶段性成 果 （１７ＢＧＬ１２４） 作者简介： 文　 彤， 暨南大学管理学院旅游管理系副教授 （广东广州， ５１０６３２）； 张庆芳， 中山大学旅游学 院博士研究生 （广东珠海， ５１９０８２）。 ①王广强： 《基于乡村性的乡村旅游精英治理模式探讨》， 《湖南财政经济学院学报》 ２０１０年第４期。 ②吴其付： 《从普通村民到社区精英： 中国旅游精英的典型个案———以阳朔 “月亮妈妈” 为例》， 《旅游学刊》 ２００７年第７期。 ③陈志永， 李乐京， 李天翼： 《郎德苗寨社区旅游： 组织演进、 制度建构及其增权意义》， 《旅游学刊》 ２０１３年 第６期； 王　 林： 《旅游社区的非体制精英与文化遗产保护———以宣科与丽江古乐为例》， 《社会科学家》 ２００８ 年第５期。 ④张骁鸣： 《体制精英的个人经验及其对农村社区旅游的影响———皖南Ｘ村案例》， 《中国农村观察》 ２００６年第 １期。 ⑤Ｔｏｓｕｎ Ｃ， “Ｌｉｍｉｔｓ ｔｏ ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｏｎ ｉｎ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐｒｏｃｅｓｓ ｉｎ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ”， Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ， ｖｏｌ２１， ｎｏ６， ２０００， ｐｐ６１３～６３３．