行业指导类报刊改革发展刍议.docVIP

行业指导类报刊改革发展刍议 由于历史的原因,我国有为数 不少的行业指导类报刊,这类报刊 由不周的行业领导部门所办,刊载 统,本行业工作进行指导的 }播本系统,本行业的各类特 .这些报刊有的发行量很大, 般不为社会广大读者所知, 本系统,本行业传播. 年来由于种种原因,这类报 §体数量减少,发行量下降 报刊数量减少主要是外部 i的近几年,国家加大了对 0压缩的力度.因为这类报刊 费办,公费订阅的.印使一 i为发行量比较大,广告也比 ‘但早已能够自负盈亏,而且 E可观的赢利.但是,如果仔 可以发现,这类报刊的发行 政手段,而且几乎垒是公费 这类报刊的实际阅读量并不 不上传阅率了.行政手段发 本行业各部门,各单位公费 l担增加,特别是一些经济效 的企业不堪重负,而一些经 ‘较好的企业也因各级行业 刊频频下达指令性的广告 }声载道,而且因为这类报刊 围有限,所即使刊载了广 l不能得到应有的回报.鉴于 原因,近年来国家新闻出版 1对这类报刊进行了结构调 政手段逐步减少这类报刊的 指导类报刊发行量下降主 报刊内部的原因造成的. j主要是:这类报刊从创办 靠公费办,公费订闽,缺乏 意识,报刊内容单调,可读 另外,由于各级部门自上而 星 下层层办行业指导类报刊,使得这 类报刊的信息量小,指导性差,不少 报刊实际上已经成为各级领导长篇 讲话和各种活动的记录,这类内容, 除了领导外一般职工是不关心的. 近年来面向市场的报刊越来越多, 对这类报刊形成了强烈的冲击,印 使是用行政手段发行,也遭到了基 层单位的抵制,因为他们有琨的订 阅报刊的费用都想用在订阅可读性 强,广大职工比较欢迎的报刊上.而 行业指导类报刊不能够满足读者的 需求,在发行上就受到了抵制.此 外,多年来这类报刊不参与市场竞 争,办报刊手段滞后,观念滞后,人 员缺乏竞争意识,而且由于种种原 目,这类报刊的从韭人员的整体素 质也低于社会生活类报刊从业人员 的整体素质.即使这类报刊有较强 的经济支柱,但也无法从根本上扭 转其市场萎缩的局面.还有一个原 因,就是这类报刊因为是由各系统, 各行业领导部门决定办的,经费开 支,人员任命都是由他们柬决定的, 这就使得报刊必须听命于领 7 嚷列鸯霪舢缀韵雷理 也大大降低,I 然而,尽管如此,在相当长的 一 段时间内,一定数量的行业指导l 类报刊在我国还是有存在必要的,『 主要理由如下: 行业的特殊性.在国民经济发『 展过程中,客观上存在着行业分 工,各行各业有着自己的特殊性,{ 那么,报道,反映本行业的各种动 态,传递本行业各种特殊信息的报 刊就有其存在的必要性.当然,随 着大众传媒技术的发展,这种报刊 的形式也会发生变化,至少要增强{ 时效性,增强权威性,增强可读性. 行业发展的需要.在建设社会J 主义物质文明的过程中,国民经济f 各生产领域的作用更加重要,通过 本行业的报刊增强企业的凝聚力,I 建立和发展企业文化,及时传递相『 关信息,对于行业的发展和增强企 业的活力都是十分必要的.l 行业从业人员的特殊阅读需『 求.由于各行业的不同特点,各行 业从业人员有着与本行业密切相J 关的特殊需求,如地质行业的野外『 作业人员比较多,建筑行业从业人. 员的流动性比较大,5-商,税务等I 行业的从业人员要求及时了解本 行业的最新政篾法规等等,这些特 殊的阅读需求都需要通过行业报I 刊来满足. 行业与国际国内相美行业交流 的需求.我国加入世界贸易组织之l 后,与国际相关行业的交流合作会 更加颊繁,行业性报刊是进行国际 性业务交流的重要媒体,也是对国l 际同行业信息进行及时报道的最 佳媒体.I 综上所述,行业指导类报刊面 临发展的阻力,但又有其存在的必 8 要性,转变管理,指导行业报刊的 观念,不断改革创新就成为行业报 刊从业人虽,特别是行业报刊的主 管领导面临的重要问题,本文拟提 出一些建议或者思路,供有识之士 参考. 增强权威性.行业指导类报刊 要改变从中央到地方层层办报刊 的模式,大量减少质量不高,权威 性不强的行业指导类报刊,只保留 少数确实有必要存在的,权威性, 指导性强的报刊,使率系统,本行 业的工作指导类报刊能够真正发 挥行业指导的作用.同时,要努力 突出报刊的行业特色,刊载具有权 威性的信息,满足本行业从业人员 工作的需求,同时也满足需要了解 该行业有关情况的读者的需求. 增强建议性.行业指导类报刊 应该由过去注重报刊的指导性逐 步转变为注重报刊的建议性.随着 国家对一些经济产业领域由指令 性管理转变为指导性管理,行业指 导类报刊的职能也应发生相应的 转变,不是指导他们必须或者应该 怎么做,而是更加侧重于对行业, 企业的发展提出建议,开拓企业的 思路,提供他们急需的各种信息, 满足他们发晨事业的各种需求. 增强可读性.行业指导类报刊 要针对本行