流对井喷式网购行为的影响研究-企业管理专业论文.docxVIP

⑨万乡歹誊乒亨XI’AN ⑨万乡歹誊乒亨 XI’AN TECHNOLOGICAL UNIVERSITY 硕士学 文 题 目： 流对井喷式网购行为的影响研究 作者． ---：哦 指导教师： 谢立仁 教授 申请学位学科： 企业管理 201 5年5月1 6日 万方数据 流对井喷式网购行为的影响研究哪㈣蚴删㈣ 流对井喷式网购行为的影响研究 哪㈣蚴删㈣ 学科：企业管理 Y281 Od矧” 研究生签字： 指导老师签字：坪窆F 摘要 井喷式网购是指电商借用特定的日子(如传统节日、西方节日、特殊数字、店庆目等)， 联合行动，以密集、优惠的促销政策为手段，在相对集中的短时间、参与人数众多、交易 量暴增的网络购买活动。现有研究已难以解释其特殊的发生机理和规律。 本文在总结归纳相关理论的基础上，首先分析了井喷式网购的过程以及特点；其次， 从消费者网购行为的心理角度出发，对流的概念进行了界定并进行了维度的划分；接着， 根据计划行为理论及技术接受模型提出了本研究的理论模型及研究假设，基于现有研究和 预调研的结果，设计出流对井喷式网购行为的影响研究的调查问卷；最后，通过现场调研 和网络问卷发放两种形式收集样本数据，并运用相关分析和回归分析对样本数据进行分析 处理，对所提出的假设进行验证，得到了结论。 通过研究发现：流是由集中性、享乐性、从众性和机遇性构成的多维度概念；流对井 喷式网购意向和井喷式网购行为均存在正向促进作用。其中，享乐性对井喷式网购行为有 积极的影响且作用最大；其次是集中性对井喷式网购存在较大的正向相关关系，机遇性对 井喷式网购也有较大的正向作用：从众性对井喷式网购意向同样存在着正向的积极的作 用，但是影响作用是最小的；感知行为控制以及技术接受模型中的感知易用性和感知有用 性同样影响井喷式网购行为的决策。 关键词：流：井喷式网购；集中性；享乐性；从众性；机遇性 万方数据 The The Study of Influence of Flow on Blowout of Ofine Consumer Behabior Discipline：Business Management Student Signature： 嘶驯叼 Supervisor Signature： 抑卅i M Abstract B10、Ⅳout of Oline Consumer Behabior is refers to the electricity supplier to borrow specific day fsuch as traditional festival，western festivals，special digital，anniversary,etc-)，oint action， with dense．preferential promotion policy as a means，in the relative concentration of the short time．in large number,the surge in trading volume of network purchase buy activities，existing research has been difficult to explain its special mechanism and rules， This paper summed up based on the related theory,the fkst analysis of the blowout type online shopping process and characteristics；Secondly,starting from the psychological point of view of consumer online Consumer behavior,defined the concept of the convection，and the division of dimension；Then，on the basis of the theory of planned behavior and technology acceptance model is put forward research hypothesis．Based on existing research and preliminary research results，design flow of blowout online shopping behavior research of the influence of the questionnaire；Finally,through the f