基于面料推广为目的的服装产品策划方案及设计.pdf

浙江理工大学硕士学位论文 第一章 绪论 1．1研究背景 目前，对于面料生产商来说，如何拿到更多的订单才是更重要的，因此面料的推广的 顺利与否尤为重要，近几年面料企业为推广自身产品争相参与在我国举办有许多大型国际 面料博览会，例如interstoff香港国际成衣及时装材料展，中国国际纺织面料及辅料(春 夏)／(秋冬)博览会，上海第一视觉国际面料展，中国柯桥国际纺织品博览会等等。这 些展会为国内与国际市场提供了更多的交流平台，使服装企业更加直观的了解面料企业的 产品特性，同时面料商与服装企业面对面进行沟通交流，促进企业的面料推广。 国内市场：近年来，在面料推广的巨大市场上，面料商针对不同服装服装服饰的特点， 从不同角度根据不同需求满足各类服装市场的需要，在国内很多面料博览会上，会有各种 服装专业买家到场，帮助展商特别是一些国内中小企业、一些传统出口企业以及产业集群 开辟内外销市场，打开新的市场渠道。因此在面料推广过程中如何对应市场需求对于这些 企业来说尤为重要。 国际市场：在欧洲经济继续衰退的情况下，我国外贸出口将面临更加严峻的挑战。出 口疲弱态势或将延续，甚至可能出现贸易逆差。2012年一季度，中国对欧洲出口占出口总 额的26．92％，欧洲虽是我国服装出口第二大洲，却较去年同期下降了lO。31％。我国服装 企业正在遭遇原材料、劳动力、能源、清洁无污染等成本上涨以及资金短缺、汇率变动等 因素的困扰，订单转移到低成本国家和地区也是不争的事实。因此面料企业应该运用“融 合”的手段，将自己与服装品牌、与市场需求更好地组合起来，共同突围。 1．2研究的目的及意义 近几年来很多较大面料参展公司将产品设计为成衣通过让买家更加直观的感受到面 料的特性，但推广效果却差强人意。其原因有以下几点，第一，面科针对的市场定位分析 不明确。面料种类有很多，其风格特性也是千差万别，对应的风格种类决定了市场推广方 向，唯有通过细微的市场调研，正确做出面料的市场定位，结合市场定位进行成衣设计才 能与市场方向不谋而合，令推广顺利展开。第二，设计要素与流行趋势衔接断层，服装面 料跟随流行趋势的改变而悄然变化，盲目的产品开发无疑不能满足市场的需要，如何时刻 掌握流行资讯，预测产品开发新方向对于面料企业犹为重要。第三，产品对应设计缺乏创 1 浙江理工大学硕士学位论文 新意识，现阶段我国纺织企业的产品开发和设计能力普遍比较薄弱，产品开发方向比较盲 目缺乏系统化，产品创新理念有待加强，产品开发缺乏主动性以及原创性，在推广过程中， 因完全将精力专注与面料的表达使成衣设计感较差，面料产品对应最后服装设计枯燥乏 味，与一般的服装设计相比风格形式感有较大的差异化，成衣设计感较差，无法吸引客户 的眼球，直接导致呈现效果的不尽人意，因此如何令面料参展企业通过成衣设计让面料所 含有的特点充分表达，利用设计提升产品推广力正在成为目前我国面料企业突出重围的利 器。本文将针对X风格进行理论阐述与设计操作，根据不同的设计元素展示出对应品牌的 不同风格特点，同时除了品牌已知的常用型面料，为了将一些新型面料另品牌接受也可通 过成衣设计进行设计组合，另品牌采购商及服装设计者获得品牌灵感，使面料能够进行多 种组合模式的推广。 1．3目前国内外的研究现状分析 1．3．1国内研究现状 国内专家及学者主要从面料应用，外观特点，设计要素，流行预测及材料几个方面入 手，就面料的研发模式，企业研发的终端应用以及成衣设计的对应风格特点等方面做了较 多的研究，并编写了大量的理论著作，如吴载福的《服装企业面料应用与管理》，孙荪的 《面料造型创意设计》，王大宙的《风格与潮派创意美学3*4人谈》，邬红芳、杨莉的《服 装材料学》，于淼的《服饰与风格》，王晓威的《服装设计风格》等，其中吴载福的《服装 企业面料应用与管理》主要涉及面料产品研发方向与应用方向，在第十二章服装企业的样 布信息管理第三节中针对服装企业面料信息的提炼做了部分的研究，在第十三章面料审美 特性在服装设计中的应用中针对面料的造型风格特征与面料的艺术风格特征进行了详细 的介绍，孙荪的《面料造型创意设计》主要强调如何在把握材料特性的同时，用审美的眼 光对面料的材质、肌理和图案等方面进行开发和再造，形成富有创意的作品。王大宙的《风 格与潮派创意美学3*4人谈》，于淼