某地产品牌一季度传播方案.ppt

创我精彩动起来！ 紫薇地产品牌一季度传播方案 立春之约（目标和要求） 小寒入境（障碍） 雨水甘霖（事实和优势） 春分萌动（解决方案） 立春之约 春暖楼市（阶段目标） 统一力量（对外要求） 突破升华（对内要求） 春暖楼市 对外传播，统一力量 对内宣导，突破升华 小寒入境 楼市降温（市场现状） 百鹊争巢（品牌竞争加剧） 项目支撑（规模化不足） 楼市降温 拐点论出现引发市场对08年房价向下的臆测，使更多投资或投机导向的消费者对购房持观望态度； 一月至二月整体市场住宅销量走低，部分区域市场均价有所下降； 百鹊争巢 外来品牌持续涌入西安，消费者可选择的房地产品牌在不断增加； 项目支撑 新上市项目规模偏小，市场影响力有限； 根据调研反馈，现有产品及服务层面的品质尚有不足； 雨水甘霖 品牌高认知度 （品牌自身） 渴望生活的改变 （消费者） 奥运、乐活精神（人文倾向） 品牌高认知度 渴望生活的改变 奥运、乐活精神 2008北京奥运会——“新奥运，讲文明，树新风”背后的健康风尚的社会环境和生活态度； 乐活精神，Lifestyles Of Health And Sustainability“可持续性的生活方式” 包括可持续发展（绿色建筑、再生能源等）、健康生活形态（有机食品、健康食品等）、日常生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）、个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）等范畴。 春季品牌推广挑战 春分萌动 核心策略（传播主题思路） 我们的步伐（传播体系和节奏） 重点出击（公关活动） 健康风尚（主创意） 汇集力量（对内提升的建议） 动起来，让我们的生活更风尚！ 通过对年度“健康风尚”主题的诠释、传播以及 “健康风尚行”系列主题活动（包括品牌体验、服务增值机构、社区文化、社会公益等方面）的推广实施，实现品牌整合提升，品牌带动项目营销去化。 “健康风尚生活动起来”宣言——紫薇地产“健康风尚年”主题专访 “健康风尚生活动起来”宣言紫薇地产“健康风尚年”主题专访 网络视频显奇功 建立一个“创我精彩动起来”mini网站， 结合紫薇地产“健康风尚年”生活专访活动， 将一些你我身边的普通人如何通过不懈的努力， 达成自己的梦想，创造出自己的精彩的个人专访拍下来 包括他们在日常生活中的精彩片段， 放到网站上进行病毒式传播 例如： 网络歌手自拍MV、 家庭烹饪冠军的传奇刀功、 无国界医生与山区小孩的欢笑、 织毛衣高手的花式针法 …… 网站界面:点击相应画面会弹出视频 平面创意紧随其后 以充满活力和时尚感的画面，用普通人来代言，传达“创我精彩动起来”的意念 创我精彩，动起来！ 不是每个人都能成为明星， 但每个人都有属于自己的舞台！ 陈黎明 网络视频歌手 每帮助一个人， 都让我感到很快乐！ 刘小婷 无国界医生组织护士 生活的滋味， 只有亲手调制才尝得出甜酸苦辣！ 王大富 家庭烹饪大赛参赛者 创意方向二 对于“健康风尚”，前期我们的宣传着重在“健康”的范畴 创意方向二 这个阶段，我们的传播重点应该放在“风尚”上面。 风尚是每个人的精神气质，社会和谐的健康表情， 风尚是每一个人从获取走向付出的价值取向， 风尚，是身与心的和谐所焕发出来的新生活力。 创意方向二 健康心灵，爱领风尚！ 时间：住博会期间发行 主题：健康生活，炫彩风尚 形式：以便携读本形式作为“健康风尚年”品牌主题传播的补充，结合现代生活中的流行及健康的生活方式，贴近消费者日常生活，让健康风尚的品牌理念通过生活方式的演绎持续传播。 内容： 将紫薇地产2008健康风尚年的主题进行诠释，表达紫薇地产对“健康风尚”的理解，演绎日常生活中关于“身心”、“家庭”、“社区”三方面健康及“生活”、“文化”和“城市”三方面的风尚内容。 推广方式： 《体验》 在各项目销售中心现场 名典、星巴克等品牌咖啡茶秀店投放 《健康风尚生活志》 风尚生活是健康社区的目标。 Chapter5 生活风尚 “传播善行，升华自我”梦想接力义教行动 Chapter6 文化风尚 引领的文化态度：“自然，慢活，大爱” Chapter7 城市风尚 城市记忆、怀旧联系未来 健康社区是风尚生活的基础。 Chapter1 健康风尚 阐释08年年度主题出发点和涵义，Icon Chapter2 身心健康 健康主张，乐生之道； Chapter3 家庭健康 健康标准，家庭情绪和家庭氛围； Chapter4 社区健康 健康平衡，与社区共同成长； 健康生活，炫彩风尚 《健康风尚生活志》框架建议 时间：３月下旬 形式：开展社区春色印象记录活动，留住自己与家人在春天的美妙精彩时刻 内容：让社区的业主们主动参与到对精彩生活片刻的捕捉，并在各项目的销售中心或物业管理处将相片展示。提供相片并获得人气投票最高者者，可