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教育培训机构的招生方案大全
如 今 很 多 培 训 机 构 都 很 热 衷 于 招 生 类 课 程 ,都 想 急 切 招 到 更 多 的
生 源 。 有 家 庭 教 育 类 招 生 课 程 , 活 动 类 招 生 课 程 , 互 联 网 类 招 生 课 程
等 等 , 备 受 大 家 热 捧 。 但 是 很 多 人 却 忽 略 了 战 略 方 面 的 营 销 策 略 , 导
致 顾 头 不 顾 尾 的 现 象 出 现 ,甚 至 用 高 额 的 招 生 成 本 换 来 学 校 生 源 短 时
间 的 增 长 ,解 决 不 了 根 本 性 的 问 题 。这 里 总 结 了 四 十 个 教 育 培 训 机 构
的 营 销 方 法 , 供 大 家 参 考 。
1 、 定 价 策 略
定 价 定 江 山 , 不 做 低 价 招 生 , 不 随 意 打 折 ,要 明 白 打 折 就 是 翻 倍
打 利 润 , 用 性 价 比 来 赢 得 家 长 认 可 , 用 附 加 价 值 打 动 家 长 。
2 、 产 品 定 位 策 略
(1 ) 三 只 眼 睛 (多 一 只 发 现 的 眼 睛 ) 。
(2 ) 比 客 户 发 现 好 处 的 速 度 更 快 !
要 想 客 户 为 什 么 要 买 竞 争 对 手 的 产 品 ? 你 能 给 客 户 带 来 什 么 好
处 ? 你 有 什 么 资 源 可 以 用 。
3 、 结 果 导 向 策 略
要 结 果 为 导 向 ,要 的 是 结 果 不 是 过 程 , 要 的 是 效 果 不 是 道 理 。 通
过 计 划 设 定 全 年 招 生 和 赢 利 目 标 ,层 层 分 解 让 全 员 都 有 销 售 目 标 的 压
力 。
4 、 唯 一 策 略
想 办 法 让 自 己 的 产 品 成 为 某 个 时 空 角 的 唯 一 或 者 第 一 ,例 如 :想
办 法 用 我 们 的 话 术 把 我 们 的 四 大 核 心 产 品 成 为 当 地 的 唯 一 。
5 、 品 牌 策 略
我 们 的 话 术 中 一 定 要 多 强 调 我 们 的 学 校 是 个 品 牌 学 校 ,让 家 长 一
提 到 我 们 学 校 就 知 道 做 什 么 。
6 、 卖 点 升 级 策 略
总 结 出 学 校 的 卖 点 产 品 , 不 停 地 升 级 , 我 们 既 可 以 不 停 地 提 价 ,
还 可 以 扩 大 销 售 量 。我 们 的 困 惑 就 是 别 人 的 商 机 ,我 们 一 直 处 于 困 惑 ,
我 们 就 是 客 户 ,我 们 跳 出 来 找 到 解 决 办 法 , 我 们 就 是 商 家 , 客 户 买 了
后 还 有 什 么 问 题 就 是 卖 点 。
7 、 超 值 策 略
最 核 心 的 课 程 或 家 长 最 关 心 的 东 西 , 低 价 或 者 免 费 赠 送 给 家 长 ,
先 把 客 户 搜 集 上 来 ,依 靠 核 心 课 程 赚 家 长 的 钱 。如 寒 假 班 不 好 招 生 就
在 报 春 季 班 和 秋 季 班 时 送 寒 假 班 。
8 、 一 度 策 略
学 校 培 养 到 9 9 度 的 家 长 , 带 过 来 烧 一 度 , 促 成 成 交 。
9 、 杂 交 卖 点 策 略
了 解 对 手 的 卖 点 ,给 家 长 非 来 我 们 学 校 的 理 由 ,用 一 对 多 的 促 销
法 去 成 交 。
1 0 、 异 业 招 生 策 略
把 自 己 的 教 学 产 品 与 相 关 联 的 其 他 儿 童 行 业 合 作 ,利 用 双 方 的 平
台 进 行 共 同 销 售 。
1 1 、 速 度 领 先 策 略
战 略 调 整 要 快 ,用 速 度 领 先 于 对 手 出 牌 ,比 竞 争 对 手 更 早 地 发 现
不 同 框 架 里 面 的 资 源 , 第 一 时 间 整 合 。 如 : 5 月 份 开 始 暑 期 招 生 。
12 、 售 点 换 位 策 略
人 员 的 售 点 应 放 在 我 们 能 为 家 长 和 孩 子 提 供 什 么 好 处
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