创意毕业照广告策划.pptVIP

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Filmstrip 广告理论与策划课程设计 跳出传统 拍我所爱! 第一章 市场分析 SWOT分析 SWOT分析 1、机会分析: 目前“创意毕业照”在此市场上处于空缺的 状态,还处于发展的初期阶段,各企业容易进 入,并且能在短期内开辟市场,获得盈利。 第二节 消费者分析 第三节 产品分析 一、产品介绍 “创意毕业照”通过提供有特色的服装道具等,运用专业的摄影技术,拍摄出与传统毕业照不同的创意毕业照,以吸引即将毕业的大学毕业生的注意,具体如下: 1、有明确的主题:每个团体可自选主题,如:团结、奋进、搞怪、青春、怀旧、唯美等 2、根据主题制定符合的服装道具、故事情节、拍摄造型等 3、创意毕业照在内容上包括:集体篇、寝室篇、男生篇、女生篇、爱情篇、校友篇等 4、 创意毕业照在风格上包括:青春活力、大胆创新、经典怀旧 唯美动人等 5、创意毕业照的保存方式:分为CD光盘和一张选定的集体照片(可自主选择是否要照片)。 6、创意毕业照的参考价格:20—30元每人 二、产品生命周期分析 “创意毕业照”属于新开发出来的产品,在市场上还处于投入期,发展还不完善。 有以下的特征: 第一,产品刚进入市场试销,尚未被顾客接受,因此销售额增长缓慢; 第二,需要多做广告,使顾客了解新产品。 三、产品的品牌形象分析 我们赋予“创意毕业照” 崇尚自由、张扬个性的品牌形象,意在启发现在的大学生,跳出传统,跟随自己的心,去追求自己喜欢的毕业照的形式和风格。 “自由”和“个性”是80、90后最为追求的俩个方面,他们一方面崇尚自由,追求自由;另一方面,他们的自由又体现出极强的差异性,即所谓的个性。所以我们将“创意毕业照”定义为“自由”和“个性”,充分迎合了大学生的心理需求,更容易得到他们的认可和接受,从而消费产品。 四、产品定位 1、企业在竞争中的分析 2、企业竞争对手分析 各种传统照相馆以及芜湖市各大婚纱摄影公司如:第一夫人、蒂凡尼、丘比特、微微新娘…… 第二章 确定广告目标 第二章 确定广告目标 第三章 广告对象 广告主题 自由 个性 第五章 广告表现策略 Colour scheme 欢迎大家观看我们的视频广告! 媒介的地域 针对整个芜湖市的各大高校,但目前主要以安徽工程大学为试点! 媒介的类型 一、网络媒介 二、视频广告 三、广告媒介 四、平面广告 媒介的类型 一、网络媒介 二、视频广告 三、广告媒介 四、平面广告 第六章 编制广告预算 第八章 广告评估 一、广告效果预测 二、广告效果监控 小组成员 3、企业与竞争对手的比较 本企业: 芭莎风尚摄影公司 1、传统照相馆 2、各大婚纱摄影公司 目标市场 业务侧重点 规模 专业技术 市场占有率 第二章 信息传播 销售产品 树立企业形象 一、信息传播 针对广告目标群体——芜湖市各大高校毕业生,使企业品牌——芭比风尚和其新兴产品——创意毕业照,能够被该群体所了解和认知,宣传产品内容的同时,无形中渗透品牌的个性、风格和企业精神。 二、树立企业形象 通过广告的各种形式的传播,提升品牌的知名度。使目标群体了解企业的个性、形象,认可企业品牌的内涵,找到与当代大学生精神的交集和共同点,从而使目标群体接受和认可企业的品牌和其产品,从而在目标群体中形成口碑效应,提升美誉度。 第三章 广告对象 根据市场细分 确定最终的受众 分析广告对象 社会职业层 家庭状况 个人情况 用户关心点 第四章 提炼广告主题 一、广告表现策略 第一节 广告主题策略 一、对广告主题的表述 二、广告主题的依据 第二节 广告的创意策略 一、广告创意的核心内容 二、广告创意的说明 一、广告表现策略 第一节 广告主题策略 一、对广告主题的表述 二、广告主题的依据 第二节 广告的创意策略 一、广告创意的核心内容 二、广告创意的说明 一、广告表现策略 第一节 广告主题策略 一、对广告主题的表述 二、广告主题的依据 第二节 广告的创意策略 一、广告创意的核心内容 二、广告创意的说明 Background Text Lines Shadows Title Text Fills Accent Accent Hyperlink Followed Hyperlink 一、广告表现策略 第一节 广告主题策略 一、对广告主题的表述 二、广告主题的依据 第二节 广告的创意策略 一、广告创意的核心内容 二、广告创意的说明 第六章 广告媒介策略 第四节 媒介的选择 第六章 广告媒介策略 第一节 媒介策略的总体表述 第二节 媒介的地域 第三

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