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企业竞争优势与核心能力关系探析 企业竞争优势与核心能力关系探析 庞岳红 (攀枝花学院经济管理学院.四川攀枝花617000) 【摘要】企业核心能力是目前我国管理学界广泛关注和积极研究的重要企业战略管理概念.诸多学者从核心能 力是”企业竞争优势之j!募”出发.提出各种对核心能力的认识观点.本文分析了企业竞争优势概念存在的诸多分歧.引出符 合企业竞争实际而又具有概括性的企业竞争优势概念.并从C.K.Praha]ad和GaryHame]关于企业核心能力定义的 本质内涵出发.突破其研究的局限性,归纳出更具普遍意义的企业核心能力概念,进而将二者层层剖析对比.深入揭示出 其内在关系. 【关键词】企业;竞争优势;核心能力;关系 【中田分类号】F270l文簟标识码】A【文章编号】1004—2768(2005)09—0189—03 一 ,企业竞争优势 (一)企业竞争优势概念 竞争优势概念最早由英国经济学家张伯伦在1939年提 出.而后,一些学者相继提出了他们对企业竞争优势的定义.霍 弗和辛德尔认为.”竞争优势就是一个组织通过其资源的调配 而获得的相对于其竞争对手的独特性市场位势”.波特认为. “企业竞争优势源于企业为客户(消费者)创造的超过其成本的 价值.相对于对手而言,卓越的价值在于为顾客提供同等的效 用同时价格低廉.或为顾客提供独特的效用而顾客愿意为之付 出高昂的价格”.巴尼认为.”当一个企业能够实施某种价值创 造性战略而其他任何现有和潜在的竞争者不能同时实施时.就 可以说该企业拥有竞争优势”.此外.戴维,汤姆森等对企业竞 争优势也有不同的认识.国内学者对企业竞争优势存在两种代 表性提法.一种观点认为.企业竞争优势是一种在市场竞争中 与竞争对手相比.优于对手的战略性竞争地位和竞争实力(童 臻衡1996).另一种观点则将厂商在产业中业绩出众的能力, 即赚取比同行更高利润率的能力,定义为企业竞争优势(邹昭 希2001). 纵观诸学者从不同研究角度提出的企业竞争优势定义,不 难看出,学者对企业竞争优势概念的认识存在很大分歧: 第一.企业竞争优势究竞是属于什么样的优势?企业竞争 优势是企业行为优势.还是企业状态优势?是企业经营过程优 势,还是企业经营结果优势?是企业内在优势还是企业外现的 优势?霍弗,波特等人认为企业竞争优势是一种状态优势,结果 优势,外现优势;巴尼,邹昭希认为的企业竞争优势是一种行为 优势,企业内在优势;汤姆森,童臻衡等人认为的企业竞争优势 是企业内在的状态优势. 第二,竞争优势究竟是与什么样的对象相比较而具有优 势?霍弗,辛德尔及波特,童臻衡等认为是竞争对手:巴尼认为 是所有现有的和潜在的竞争对手;戴维,邹昭希等人认为是产 业平均水平的企业. 第三,企业竞争优势是何种表现的优势?霍弗和辛德尔认 为企业竞争优势是一种领先的市场位势,波特认为企业竞争优 势是提供给顾客超过其成本的价值.巴尼,邹昭希认为是能力 优势,汤姆森等人认为是资源优势,而童臻衡认为企业竞争优 势既是领先的市场位势又是能力优势. 综上所述,企业战略管理理论对企业竞争优势属于什么样 的优势,竞争优势是与什么样的对象相比较而具有优势.企业 竞争优势是何种表现的优势等问题缺乏统一有效的解释.鉴于 以上问题,综合学者的各种研究成果.从符合企业竞争实际的 角度,北京大学中国经济研究中心管理学教授马浩把企业竞争 优势定义为:”一个企业相对于另外一个或一组企业.在任何可 比的层面或者纬度上的,实际的或想像的差异性或者不对称 性.这种差异或不对称性有利于企业在竞争中赢得顾客.”该定 义有两个显着特点:首先,这个定义体现了竞争分析最基本的 分析层次.也就是说,在一组企业的实际竞争中,如果一个企业 的某个特定层面或者纬度优于竞争者,那么该企业就在这个具 体方面拥有竞争优势.其次,这个定义是关系型的,取决于分析 的具体情况.任何竞争优势都是存在于与竞争对手在一定的时 间空间范围内的比较中,视竞争环境和分析问题的不同.企业 竞争优势既可以是相对某一特定企业,也可以是相对某一组特 定企业,还可以是相对整个行业或市场企业. (二)企业竞争优势翻析 在企业的竞争实际中,竞争优势表现出一定的多样性和复 杂性,对企业竞争优势我们可以从不同角度进行分析. 1.企业竞争优势的实质内涵 (1)同质优势和异质优势.当一个企业和它的对手采用基 本相同的竞争手段(或者用相同或相似的资源与技术组合)在 同一产品市场上进行竞争,而该企业比其他企业做得更好,那 么这种优势通常就是同质的.如果一个企业采用与对手不同的 竞争手段或用不同的资源和技术组合,不同的产品去更好地服 务客户,那么它就享有异质优势. (2)位置优势和动态优势.位置优势在于企业的某种地位 或者位置能够有利于企业获取市场份额.它来自企业资源禀赋 【收稿