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2012 娃哈哈儿童产品
爽歪歪广告策划案
班级：10 级体育市场开发班 姓名：赵帅 学号：601084016
目录
前 言………………………………………………………… .….……… 3
一、市场分析 ………………………………… ..……………… .….………… ..4-5
1、市场环境分析 ………………………… ..……………… .….………… .
3、产品分析 …………………………… ..……………………… ..……… .
二、广告战略 ………………………………………………………………… ..6-7
1、产品策略 ……………………………………………………………… .
2、市场策略 ……………………………………………………………… .
3、媒体策略 ……………………………………………………………… .7-9
三、广告计划 ……... ………………………….……………………………… ..
1、广告目标 …… ... ………………………….……………………………
2、媒介广告要求 …… ... ………………………….………………………
3、广告发布计划 …… ... ………………………….……………………… 9-10
四、广告设计 ……………………………………………………………
1、电视广告设计 …… ... ………………………….………………………
2、平面广告设计 …… ... ………………………….………………………
附录 ……... ………………………………… ..…… .…………………………… 11-13
前言
杭州娃哈哈集团有限公司成立于 1987 年，前身为杭州市上城区校办企
业经销部，公司从 3 个人、 14 万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、
效益最好的饮料企业。目前在全国 29 省市建有 58 个基地 150 余家分公司，
拥有总资产 300 亿元，员工 30000 人。 24 年来，公司以一流的技术、一流
的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资 100 多亿元从美国、
法国、德国、日本、意大利等国引进 360 余条世界一流的自动化生产线，
主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、
罐头食品、休闲食品等 8 大类 100 多个品种的产品。
24 年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企
业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的
产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健
康快速发展。
爽歪歪含有钾、钙、钠、镁、磷、铁、锌等多种矿物质，采用国际领先的微胶
囊包埋技术，强化了儿童生长发育所需的维生素 A、D和维生素 B3、B6、B12，
还特别添加了牛磺酸，经过优质益生菌发酵后，口感更滑爽、营养更易吸收，给
孩子们更多保护、更多健康！
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告设计和附录等
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