唐崖土司文化网络品牌传播策略探析.PDF

唐崖土司文化网络品牌传播策略探析 中南民族大学 吴虹憓 邓宇轩 1 （中南民族大学 公共管理学院 湖北省武汉市 430074） 指导教师姓名：陶喜红 职称：教授 （中南民族大学 文学与新闻传播学院，湖北 武汉 430074） 摘要：唐崖土司城遗址始建于元朝，具有厚重的历史文化底蕴，并于2015年成功列入《世界遗产名录》。 但由于其存在传播结构单一、传播技巧欠缺等不足，其也陷入了发展瓶颈。本文运用网络品牌传播策略展 开论述，旨在提高唐崖土司城文化遗址的影响力。 英文摘要：TheTangyaTusicheng sitewasbuilt intheYuanDynasty andhasaheavyhistorical andcultural heritage.Itwas successfully includedinthe WorldHeritageListin 2015.However,duetoitslack ofsingle communication structureandlack ofcommunication skills,ithasalso fallen intoabottleneck.Thisarticleusesthe networkbrandcommunication strategy toexpandthediscussion,aimstoimprovetheinfluenceoftheTangya Tusichengcultural site. 关键词：唐崖土司城；土司文化；网络品牌传播 基金项目：本文属于国家级创新项目“传播学视域下唐崖土司城遗址文化传播力和影响力提升策略” 的阶段性研究成果，并发表于 《当代经济》杂志2017年第15期。 网络传播是以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到社 会文化传播目的的传播形式。其融合了大众传播和人际传播的信息传播特征，能突破 时空限制向受众传递信息，达到预期的信息传播效果。 本文主要运用网络品牌传播策略，从借助意见领袖，建立专题网站，提升服务意 识和利用社交平台四个方面着手，旨在突破唐崖土司文化传播的瓶颈，让更多人感受 到 “世界文化遗产”的独特魅力。 一、借助意见领袖，提升品牌传播力 意见领袖即人际网络传播中的活跃分子，拥有权威的话语权、较强的社会洞察力， 他们的分析评论往往是公众关注的焦点，并时常引导和控制舆论走向。传播力的核 心是传播内容，因此着眼于原创、个性、有吸引力的传播内容才能产生好的传播效果， 提升传播力。借助意见领袖的影响力和号召力，吸引受众，影响其态度和行为，不失为提升 唐崖土司城传播力的一个有效途径。 1、携手知名博主，提升品牌关注度 知名博主往往是意见领袖，是“口碑传播”的源头，起着关键的榜样作用。“传播能力” 即着眼于传播的硬件和到达范围。相关职能部门可携手微博知名旅游博主进行不同领域全方 位的宣传。如策划邀请其前来，运用自身沉浸式体验吸引粉丝的关注，提高唐崖土司城的传 播能力和关注度。 2、创作优质内容，提升品牌知名度 1997 2015 作者简介：吴虹憓 （ ），女，福建省宁德市，新闻学专业， 级；邓宇轩 （1997），男，江西省吉 安市，新闻学专业，2015 级。 1 媒体的传播力不仅取决于传播的广度，还取决于传播的精度，创作高品质、有内涵的传 播内容，既区别于其他“走马观花”式的浅层传播，又彰显唐崖土司城悠久的历史文化和人 文底蕴，如此的深层传播能够给予受众较为深刻的印象。因范仲淹的《岳阳楼记》而闻名的 “岳阳楼”通过实施 “背诵 《岳阳楼记》免费观光”的举措，受众在领略古诗词之美的同时 也领略到了岳阳楼之壮阔。受众将《岳阳楼记》了然于心的同时也将岳阳楼的美景铭记于心， 古诗词这颇具深度的传播内容，无形之中成功的实现了二次传播。同样，唐崖土司城管理部 门可以邀请当今具有广泛影响力的“名家”为其塑造文化品牌，为唐崖土司城的传播创作优 质内容，彰显唐崖土司城的魅力，保证传播效力的同时，提