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新媒体及未来媒体的发展趋势 主讲人沈阳 清华大学新闻传播学院教授、博导 今天我跟大家交流新媒体以及未来媒体的发展O 我们知道，今天有越来越多新媒体正在渗入我们日常生活中。我上个 月到青藏高原去，当时在草原上买了一点小商品，然后我问这个牧民我 没有零钱怎么办？后来牧民告诉我可以面对面支付。通过这样一个场景我 们就会发现，移动互联网在今天已经深深地进入到我们整个国家。 当然我们要了解新媒体的发展，必然要回顾过去传统媒体的发展脉络。 2015年底公布的数据，2015年纸媒的整个印刷量比2014年下降了 15. 8%,所以在今天我们可以看到纸媒的受众日益相对老龄化。 我们还可以感受到移动视频直播对电视的冲击非常大。今天的年轻人 如果仔细观察他的朋友圈，年龄越低的人他的朋友圈短视频发得越频繁。 我们可以看到，2014年短视频是爆炸性的发展。我们对未来的判断，就是 短视频某种程度上很有可能对电视造成非常大的冲击。 广播这块我们可以发现，比如说原来听汽车广播的人，今天可能很多 人都是在听滴滴的呼叫声了。 我们再看一下央媒。这是过去的《人民日报》“两微一端”的整体战 略。从今年开始，《人民日报》可能更加强调云端的整体整合，主要是把 对前端的聚焦逐步移到对后端技术及平台的聚焦。 对于新华社而言，它在今天这样一个移动互联网时代，也非常强调面 向未来。前段时间新华网刚刚开了一个无人机频道、一个AR和VR频道。 那对于央视而言，今年是移动视频直播元年, 那对于央视而言，今年是移动视频直播元年, 各个频道.各个栏目都 在做一些内部创新。 如果我们再去看一下，在整个互联网的环节当中，我们是把互联网分 作七大环节的 第一个环节是标准。这是移动互联网里面最底层的一个环节。 第二个环节是社群。移动互联网里面的人以群分。 第三个环节是联盟。为什么要构建联盟？主要是利于跨界资源的整合。 第四个环节是变现。互联网公司具备超级变现和资本能力。 第五个环节是由工具到内容再到平台。我们可以做一个简单而极致的 工具。 比如说北京交警APP就做得非常好，有一个功能，就是外地人如 果到北京来办进京临时交通通行证，原来要到北京固定地点去办，至少花 一个下午。但是现在非常方便，你拿起这个APP可以在手机上完成你所有 的操作。所以这是一个极致功能。如果我们有了好的工具，在这些工具上， 我们都可以去铺叙我们的内容。所以由内容最终就可以形成平台。 第六个环节是大数据。移动互联网是一个超级社会。移动互联网使得 我们每一个人个性化的数据大量地集中到云端，使得移动互联网公司具备 超级国家能力。 第七个环节是移动互联网公司的创投能力。互联网是基于资本驱动的。 三四年内会出现千亿级别的公司，只有互联网才能创造这样的奇迹。 我们现在对新媒体把它分作四大类: 第一大类是政务新媒体，也就是政府直接掌握的媒体。政务新媒体， 我们政府网站现在差不多有8万个，在政务微博这一块，新浪上超过14 万个，在微信当中的量应该也已经有十几万的量级。 政务新媒体发展是非常迅速的。你会发现在进行政务活动的时候，越 来越多的机构，包括国外的名人，他们把政务新媒体作为政务信息的第一 发布渠道。通过自己政务新媒体来发布信息是最直接、最原始、最可控的, 所以政务新媒体在今天获得了非常好的发展。 第二大类是企业新媒体。企业新媒体就是在今天的中国，每一个具有 一定规模的企业都有必要进行新媒体的运营。 第三大类是传统媒体的融合媒体。传统媒体融合在新媒体当中，我们 可以把它简称为融媒体，也就是说传统媒体它们要做转型。 第四大类是自媒体。今天的微信公号已经达到了 2600万个。自媒体这 一块如果把它看作一个物种的话，它是迭代速度最快的，同时也是演化最 快的，在过去的一年多当中，大概有100多家自媒体拿到了融资。 在这里我们分析一下微博: 在微博当中，仍然活跃着不少的人群，并且它的短视频非常地活跃。 在今天你会发现，很多公众人物，当他要对社会公布信息的时候，他已经 把微博当作第一发布消息的渠道。在微博当中，它有一个鲜明的特点是什 么？就是年轻人越来越多。 再看一下微信，我们把微信分作这么几个层次 第一个层次是点对点通讯。不仅仅是用它点对点通讯这样的基础功能, 而且我们正在大量地使用朋友圈.微信群，以及微信公号。 第二个层次，你会发现，今天的朋友圈它打碎了我们原来的结构化交 往形态，它是扁平化的，跟你的行政级别可能没有太大的关系。 第三个层次是微信群。微信群有两种核心玩法，像我自己第一种玩法 是精准玩法，我建了几个自己经常要上的群，比如说我的学生群我得经常 去看他们，他们在聊什么内容。第二就是我的工作群，第三就是我的研究 群。这是一种精准的传播手段。 除了这样一种手段之外，就是非常广泛的大众传播。有一个做幼儿教 学的自媒体它建了多少个群？ 20