新媒体经济的内涵、发展与趋势.docVIP

涵. 2018-01-02 23:21:43 新媒体研究 2017 年 19 期 武占云，张双悦 在中国迈入服务经济时代的背景下，产业融合发展成为缓解新常态经济下行压力、促进 经济结构优化调整的重要途径，新媒体经济作为当前在中国大范国发生的一种产业融合新业态，正在 成为促进中国经济转型升级、产业创新的重要力量。文章采用理论阐释与实证考辨相结合的方法，重 点分析了新媒体在西方的起源与演变、在屮国的髙速成长与融合发展；结合当前新媒体的发展现状， 深入剖析了行业管制、知识产权、网络安全和市场自律等方面存在的问题，继而从国家政策、产业链 融合、业态创新等视角探讨了未来发展趋势，并提出若干策略思路。 关键词新媒体经济；内涵；趋势；对策建议 G2A2096-0360 (2017) 19-0022-06 信息时代，随着数字技术和网络技术的快速发展和普及，以大规模制造为特征的工业经济开始 向服务经济转变。新媒体经济作为一种崭新的经济模式，在这一时代变革的背景下应运而生，其内涵 和影响力日益扩大，逐渐成为促进现代经济进步的重要推动力量。新媒体的概念起源于西方，西方国 家的新媒体经济以高度市场化和清晰行业管制为主要特征，影响力逐渐扩人到全球范围。屮国作为最 大的发展中国家，其新兴媒体的发展晩于发达国家，但自1994年开通国际互联网以来，中国新媒体 以破竹之势在政务、经济、文化、社交等领域掀起革命性的浪潮，中国随Z成为世界新兴媒体大国。 中国的新媒体经济以高速成长和多元融合发展为主要特征，行业内的“合纵连横”不断深化、业态 创新层出不穷。然而，在媒体融合发展逐渐深化的同时，由于理念、技术、资本、机制等因素的制约, 中国新媒体经济的发展仍面临不少障碍。如何破除发展瓶颈，推动新媒体经济的健康右序发展，强化 新媒体经济对当前经济转型发展的助推作用，提升中国在国际信息新秩序中的话语权和主动权，是当 前新媒体行业亟需解决的问题。 1新媒体经济的内涵与发展 1.1新媒体及新媒体经济的内涵 信息化改变了传媒产业的市场结构和传媒生产的成本与收益的关系，传媒产业成为产业融合首 先发生的领域之一。从全球范围来看，关于“新媒体”的定义并未统-，但这并不妨碍学术界及相关媒 体人员对“新媒体”展开研究。因此，关于新媒体及新媒体经济的内涵，将从国内与国外两方面來进行 阐述。国外关于新媒体研究开始的较早，最早由美国人戈尔德马克(P.Goldmark)于1967年提岀， Z后《连线》杂志将噺媒体淀义为“可以向大众提供个性化内容的媒体”⑴。2001年，丹尼?吉尔墨 从媒体的发展阶段角度，提出新媒体应是以博客为主导趋向的口媒体或共用媒体，即“新闻媒体 3.0”［2］。国内关于“新媒体”的较早定义由熊澄宇提出，其认为新媒体中的“新”是相对于“IU”而言的.通 常，新媒体伴随一定的技术处理，并在此基础上影响公众与社会［3-4］,基于此，新媒体势必会成为文 化产业发展的助推力，促使文化产业的转型升级与整合发展［5］。也有学者对“新媒体”的概念有不同见 解，认为新媒体应实现电信、移动等行业的联动协作发展，并将文化产品、媒体传播、通信技术等都 联合在一起，最后实现全国乃至全球化的广泛覆盖与传播［6］。 总体而言，学者普遍认同新媒体是一个相对的概念，其范围应该涵盖尖端科技，同时兼顾人性 化的体验，但其发展乂不能离开传统媒体［7-9］o据此，新媒体可定义为利用互联网、无线通信网等渠 道和技术，以及电脑、手机、数字电视机等终端为载体，向受众提供齐种服务的传播媒体形态，醇客、 微博、播客、Facebook.网络电视、移动媒体、数字媒体等都属于新媒体形态。相对于传统媒体， 新媒体的首要特征在于无边界性，由于新媒体的出现，传统媒体中广泛存在的边界逐渐被消解，无界、 价值、、效应和牛?命力是新媒体的关键特征。新媒体经济则是由新媒体的内容生产、信息传播所 产生的相关经济活动的总和，因此，信息传播渠道和模式的改变直接影响媒体经济形态。 1.2新媒体在西方的起源与演变 根植于自由、民主的思想传统，西方公共广播电视制度肇始于欧洲，20世纪40年代，在英国、 德国等公共广播电视制度建立的基础上，以国家垄断性为主要特征的广播电视公共管理体制开始被广 泛应用，此举有力的推动了欧洲的社会多元化进 程［10］o进入20世纪70年代，快速发展的信息处理技术使得广播电视以及传媒产业进入数字 化时代，“新媒体”开始在美国社会流行，随后很快扩展到了欧洲国家⑴］。当时互联网尚未问世，新 媒体的内涵与当前基于互联网应用的新媒体有着较大差异。随着数字技术和互联网的发展，新媒体逐 渐有了相对清晰的概念，即数字技术和网络技术应用下的新媒体形态。当前，实务届和學术界普遍认 同媒体演进的“三分说”阶段［12］（如表1所示），“旧媒体一新媒体一新新