商标权价值评估方法的研究——基于实物期权评估法的构建-技术经济及管理专业论文.docxVIP

重庆大学硕 重庆大学硕士学位论文 目 录 PAGE PAGE IV 目 录 中文摘要 I 英文摘要II 1 绪 论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究的目的和意义 1 1.3 国内外研究综述 2 1.3.1 商标权价值评估的国内研究现状 2 1.3.2 商标权价值评估的国外研究现状 3 1.4 研究思路、框架和研究方法 5 1.4.1 研究思路和研究方法 5 1.4.2 研究框架 5 1.4.3 本文的创新之处 6 2 商标权价值评估的基础理论 8 2.1 商标权价值的相关理论 8 2.1.1 商标权的定义 8 2.1.2 商标权价值的基础理论 8 2.2 商标权价值的特点及构成 10 2.2.1 商标权价值的特点 10 2.2.2 商标权价值的构成 10 2.3 商标权的价值类型 11 2.4 商标权价值评估法的基础理论 12 2.5 影响商标权价值评估的主要因素 13 3 商标权价值传统评估方法的比较与评价 15 3.1 成本法在商标价值评估中的应用及适用性分析 15 3.1.1 成本法的应用条件 15 3.1.2 对成本法的评价 15 3.2 市场法在商标权价值评估中的应用及适用性分析 16 3.2.1 市场法的应用条件 16 3.2.2 对市场法的评价 16 3.3 收益法在商标权价值评估中的应用及适用性分析 17 3.3.1 收益法的应用条件 17 3.3.2 收益法评估商标权价值中参数的确定 17 3.3.3 对收益法的评价 20 3.4 三种传统评估方法评估商标权价值的分析比较 21 4 商标权价值评估的实物期权模型的构建 23 4.1 期权定价理论概述 23 4.1.1 期权的概念 23 4.1.2 期权价值的构成要素 23 4.1.3 期权与实物期权 24 4.2 商标权的期权特性 25 4.3 实物期权定价模型 26 4.3.1 几何布朗运动和伊藤定理 26 4.3.2 Black 一 Scholes 定价模型(简称 B 一 S 模型) 27 4.3.3 二叉树定价模型 29 4.4 实物期权定价模型评估商标权价值的参数修正 31 4.4.1 Black 一 Scholes 定价模型在评估商标权价值时的参数修正 31 4.4.2 二叉树期权定价模型的参数确定 34 4.5 实物期权法在商标权价值评估中的应用 36 5 商标权价值评估模型的应用案例 37 5.1 案例的基本情况 37 5.2 商标权价值评估过程 38 5.2.1 收益现值法评估商标权的价值 38 5.2.2 实物期权定价模型评估商标权的价值 40 5.3 评估方法的比较与评估结论 43 6 结论与展望 45 6.1 本文的结论 45 6.2 展望 46 致 谢 47 参考文献 48 附 录 51 A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 51 B. 作者在攻读学位期间参与的科研项目情况目录 51 重庆大学 重庆大学硕士学位论文 1 绪 论 PAGE PAGE 10 1 绪 论 1.1 研究背景 商标权作为知识产权的重要组成部分，是一个企业信誉的标志，也是一个企 业价值和文化得以保护的载体。商标权区分着不同的产品和服务，也区分着消费 者的不同偏好，也是企业和消费者进行沟通的有效桥梁。企业越来越注重建立名 牌产品和驰名商标，是因为在当今国际化的发展潮流中，商标权发挥着越来越重 要的作用，成为一个企业立于市场中不败的核心竞争力；谁最先拥有商标权，谁 就可以在一个行业处于垄断的地位，获得垄断利润，也可以成为这个行业的领头 者，行业的利润分割和发展方向都会以拥有商标权的企业为导向。 我国在 2008 年颁布实施了《国家知识产权战略纲要》，随着《商标法》、《商 标法实施条例》、《商标评审规则》的不断完善，企业保护商标权的意识不断的增 强，商标权用于转让、质押、许可使用等经济用途越来越多，这也对商标权的价 值评估提出了更高的要求和挑战。商标代表着企业在消费者心中享有的声誉，是 企业进行长期投资时重要的参考因素，因此，能否科学的衡量商标权的价值直接 关系到企业的核心竞争力。在市场竞争日益激烈的今天，商标权的侵权行为时有 发生，而确定商标权侵权行为的民事赔偿额，需要对商标权价值进行合理的确认 和核算，使得名誉受损的企业通过法律诉求途径得到应有的经济赔偿。 商标权的评估方法各异，在我国目前还没有找到一种较优的商标权价值评估 法。国内学者对商标权价值的确认、评估理论、评估准则或相关法规的研究不多， 使得商标权价值的评估方法缺乏系统的理论知识。虽然对商标权的价值评估有三 种传统的方法即成本法、市场法和收益法，但目前国内很多学者还是较