手机出版的发展现状、问题与对策.docVIP

手机岀版的发展现状、问题与对策 文新艳北京卬刷学院 102600 电信与媒体整合的浪潮，是一个全球化的趋势，3G时代手机“无处不在” “无所不能”，还会增加更多的跨媒体功能。但是，手机出版的成熟发展是一个 漫长的过程。目前仍然存在一些问题，如费用问题、内容问题、技术标准问题、 受众群体问题、安全问题、 和问题、市场需求问题和产业链的贯通问 题等。 关键词 手机出版 3G 数字出版 一、手机出版的概念及类别 1.1手机出版的概念 手机最早被设计出来，只是简单地被当作移动语音通话的工具。早在黑白屏 幕的年代，许多手机就己经内建一些方便的附加功能，例如通讯簿、行事历、还 有一些简单的小游戏。网络多媒体年代，黑白屏幕被彩屏手机所取代。移动上网 可以让手机用户下载图形铃声与游戏等多媒体内容。与数字相机结合的摄像手机, 还可以拍摄照片、录制影像。手机的功能大大加强。 进入3G时代，智能手机成为集语音通讯、多媒体和掌上电脑功能于一体的 移动信息终端产品，融合了电脑的多种功能。语音通话、文字短信及多媒体彩信、 移动商务、收发电子邮件、掌上互联网、无线娱乐、看电影、听音乐、玩游戏、 拍照……这些功能成为手机与电脑两者完美的结合。 手机出版，在业界上尚无人对其下一个准确的定义。有学者认为，所谓手机 出版，就是以手机为媒介的出版行为，是网络出版的延伸。 笔者认为，手机出版，是指以通信网络和互联网作为信息的传播网络，将著 作、图画、声频、视频、符号等多种媒体形式的内容数字化，以无线数据传输技 术发送到手机移动用户终端，供公众浏览、阅读、使用的实时传播行为。手机出 版是一种社会信息传播活动，作为大众传播新模式，它的产生和发展适应了数字 新时代社会对信息的需求。手机出版与网络出版一样，都属于数字出版的范畴, 是网络出版的延伸和组成部分。 1.2手机出版的类别 据有关专家预测，未来5年，3G将会在全球范围内迅速普及。从目前的发 展势头来看，作为手机媒体的人众娱乐新模式，手机出版物将会逐渐在人们的生 活中普及。 狭义的手机出版物包括手机书、手机报纸、手机杂志。从广义范围来说，手 机咅乐、手机游戏、手机屯视、手机屯影也属于手机出版的范畴。 1.2.1手机书 手机电子书的内容基本上是通过手机阅读的小说。手机小说通常的经营方式 是，由专业运营网站将 创作的小说供下载阅读，以连载短信的方式发送到用 户手机上，以文本形式进行察看阅读。使用者可随吋随地浏览，不管是在家里, 还是办公室，抑或乘车路上。 1.2.2手机报纸 手机报纸的主要业务形式，是将传统报纸的内容“搬”到手机中，内容包括 当天的精华新闻和导读信息，主要以短信、彩信、上网浏览WAP版的方式（利用 手机可直接上网的无线网络服务）呈现给用户。 1.2.3手机音 手机音乐又叫无线音乐或移动音乐，是移动运营商基于其网络平台，为客户 提供的实现于手机终端上的咅乐业务。手机咅乐减少了咅乐产业链的中间环节, 降低了营销和传播成本。手机音乐在消除了对介质的要求的同吋，转而提出了对 平台的要求。 124手机游戏 这里说的游戏是指手机媒体所提供的在线游戏，用户可以随时随地通过网络 与其他用户联机游戏。手机游戏可以根据游戏本身的不同，而分成文字类游戏和 图形类游戏两种。现在的3D手机游戏追求优质逼真的画面效果、趣味连贯的故 事情节和优美的音效。 125手机电视 手机电视又叫手持电视，从终端角度定义业务，通过移动功能的手机收看电 视，使手持终端拥有手机的功能和电视的功能。从技术角度定义，手机电视(GGTV) 是基于自有主知识产权的视频压缩与传输技术建设开发的“CMT?GGTV”移动流 媒体平台，通过GPRS、CDMA1X等2.5G移动网络及WCDMA、CDMA2000和 TD-SCDMA等3G网络，以在线直播、VOD点播等实时播放和下载播放等方式， 为移动终端(手机，PDA等)用户提供流畅清晰、内容丰富、形式新颖的移动流 媒体服务。 二、手机出版的市场驱动及发展前景 2.1手机“无处不在” “无所不能” 在传播史上，从来没有一种媒介比手机与人们的关系更加亲密一一24小时 不离身。信息产业部最新统计显示，截至2007年第一季度，全国手机用户超过 4.8亿户，月均增加652万余户。 这一数字较2006年底新增1956.9万户，移动电话普及率为35.3%。在全国 移动电话用户分布中，东部移动电话用户达2.37991亿，中部达1.4108亿，西部 达1.0158亿。截至3月底，2007年前3个月移动短信业务量达1357.8亿条，较 去年同期增长37.4%o 国家发改委与信息产业部联合发布的《信息产业“十一五”规划》称，到 2010年，移动电话用户总数将达6亿户，普及率45部/百人。而据信息产业部 发布的2006年全国通信业发展统计公报