提升杭州城市旅游竞争力的营销策略探析【开题报告】.docVIP

毕业设计开题报告 市场营销 提升杭州城市旅游竞争力的营销策略探析 一、 选题的背景和意义 (-)选题的背景 随着社会经济的发展和需求产生条件的改善，旅游需求不断扩大，旅游业日益发展 并已成为当今世界上发展势头最强劲的产业之一，被人称为“21世纪的朝阳产业”。城 市旅游是屮国旅游法阵的新阶段。把城市整体当做一个巨型旅游产品向旅游者退出，改 变以往以景区为主要旅游吸引物的模式，转而将城市的方方面面作为旅游产品开发，这 就是城市旅游。发展城市旅游业不但能为杭州培养新的经济增长点，也可以使相关产业 获得的大力发展。 杭州旅游有很好的自然、文化、基础设施及与服务相关的资源。尽管大多数的服务 资源，如住宿设施、旅游景点已经达到国际标准，但还是有很多需要改进的地方。虽然 杭州拥有多种多样的资源和吸引物，他们却广泛分布于城市的各个角落，缺少一种内聚 力来吸引国际旅游者。她既面临着国际旅游大发展的历史机遇，同时也面临着各种艰难。 所以通过营销手段来发展杭州旅游产业显得十分重要。 (-)研究的意义 为了进一步发展杭州市的旅游业，本文在分析了杭州旅游业发展现状的基础上，挖 掘了杭州城市旅游中存在的问题和不足，对杭州城市旅游业发展战略进行了探讨，指出 了杭州城市旅游业发展的优劣势、制约因素及存在问题，并提出了促进杭州市旅游业进 一步发展的营销策略，提升的杭州城市旅游业的质量。 二、 研究目标与主要内容(含论文提纲) 研究目标以目前杭州旅游市场的现状为切入点，通过对杭州旅游的定义、历史、 特点等做一个较为详细的分析，得到目前杭州旅游市场存在的问题，并通过相应的手段 來解决这些问题，从而来更好的发展杭州旅游事业，并最终实现旅游业的大发展，推动 杭州经济的繁荣。 主要内容立足于杭州旅游业及旅游市场的发展现状，分析目前杭州旅游的历史、 特点、问题，得出如何营销的对策和战略，以及推广旅游市场的重要性和必然性。 提纲 一、 杭州城市旅游业发展现状 （-）杭州城市旅游基本概况与地位 （-）杭州旅游资源概况 （三）杭州城市旅游业发展趋势 二、 杭州城市旅游发展的SWOT分析 （-）杭州城市旅游发展的优势 （二） 杭州城市旅游发展的劣势 （三） 杭州城市旅游发展竞争中的机遇 （四） 杭州城市旅游发展竞争中的挑战 三、 杭州城市旅游发展中存在的问题 （-）虽然旅游资源种类齐全，但名牌产品数量有限 （二） 旅游产品陈旧，缺乏创新 （三） 城市形象定位过多，令人混淆 四、 对杭州提高城市旅游竞争力的营销方面的建议 （一）重新整合旅游产品并开发新产品 （-）对杭州进行明确的城市旅游文化形象定位，整体营销 （三） 加大国外市场的营销力度、提高国际知名度 （四） 促进杭州旅游业的全面联合 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 本文采取的研究办法主要有 查阅大量的文献资料，从文献中归纳旅游广告的历史、特点、现状，并从自己的实 习经验中得到一些启发，提出一些解决的措施，以及在今后经济活动中旅游市场应该注 意的问题和其发展必耍性。 拟采取的研究手段主要有 1、 通过大量网页的浏览查阅。 2、 通过图书查阅。 3、 与老师、同学等的交流与探讨来收集相关的资料。 (三)拟采取的技术手: 国内外旅游市场概况 文献收集 城市旅游业发展趋势 杭州城市旅游业屮存在的问题 开题报告 杭州城市旅游业发展现状 杭州城市旅游发展的SWOT分析 论文框架杭州城市旅游发展屮存在的问 论文框架 杭州城市旅游发展屮存在的问题 对杭州提高城市旅游竞争力的营销方面的建议 四、中外文 刘骏，蒲蔚然?风景资源一旅游资源一旅游产品一一小议市场经济条件下风景资 源开发模式[J]?重庆建筑大学学报，2004, (1) :20-23. 林群星.福建省灵石山森林公园旅游产品开发的探讨[J]?，2000, (4):43-45. 林水富.福建省沿海地区生态旅游产品开发[J].林业经济问题，2004,(1):44?46. 林南枝.旅游经济学[M].南开大学出版社，2000,(1):59-63. 林中燕.福州旅游产品开发研究[J].福建经济，2000, (10): 35-36. 吴相利?工业旅游产品个性特征的认知[J]?旅游科学，2002, (4) :28-30, 陶卓民，胡静.旅游市场学[M].高等教育出版社,2001,(1):135-139,212-218.. 郑海燕等.构建旅游目的地的文化旅游产品结构体系一以苏州为例[J].人文地 理，2003, (2): 55-58. 华国梁.旅游市场营销[M]?中国林业出版社,2001 (1) :44-46. 徐莉萍?关于发展焦作旅游产品的初步探讨[J]?焦作大学学报，2003, (3) :21-22. 颜文希，陈义刚.广东森林旅游产品问题与对策[J]?牛态经济，1998,