厦门国际马拉松商业化运作的现状及发展对策研究-体育学;体育人文社会学专业论文.docxVIP

商业是专门从事商品交换的独立的经济部门或行业，是商品交换的发达形 式和商品经济发展到一定阶段的产物。商业的主要目的是赚钱和赢利，买、卖 是商业的主要经济行为和活动‘。 化，是后缀，加在名词或形容词之后构成动词，表示转变成某种性质或 状态 ，如电器化 、机械化、水利化等气 商业化气是指由非商业转变成具有商业的性质或状态。 体育商业化气 是指将体育运动作为商品，通过体育比赛赢利 。 2.1 .4 体育赛事商业化 体育赛事商业化是指将体育赛事作为商品进入市场 ，通过体育赛事获得经 济利益。 2.1 .5 体育赛事商业化运作 体育赛事商业化运作是指体育赛事举办者采用出售电视转播权、出售冠名 权等商业性手段将体育赛事作为一种商品纳入市场进行交换 ，以获得举办体育 赛事所需资金和赢利的经营方式飞 综合上述 : 马拉松比赛是一项大型田径单项体育赛事。它的商业化运作可 理解为主办方把马拉松比赛作为商品 ，通过一系列的策划与包装推入市场，采 用出售电视转播权、出售冠名权等商业性手段进行市场交换，以获得举办马拉 松赛事所需资金和赢利的经营方式。 2.2 体育赛事商业化运作的研究现状 2.2.1 体育赛事运作的研究现状 刘荣，赵光洲在《大型体育赛事的运作模式与营运管理研究》论文中体育 赛事的运作模式及各模式的运作利弊进行研究与探讨，研究把赛事运作模式可 分为政府主导运作模式 : 市场主导运作模式:政府