浅析城市营销对提升城市竞争力的作用分析【开题报告】.docVIP

毕业设计开题报告 市场营销 浅析城市营销对提升城市竞争力的作用分析 一、 选题的背景和意义 (-)选题的背景 在全球竞争、经济转型、技术变化等因素的推动下，城市作为当代经济社会具主导 性的发展主体，正面临着不断提升自身的发展实力和市场竞争力的问题。而城市营销能 够有效地支持和提升城市形象，进而强有力地吸引潜在冃标市场(企业、国外直接投 资、游客等)，推动当地经济的发展，增强城市竞争力。城市营销应当抓好城市定位、 形象设计、政府角色、基础设施和居民素质等环节，注重创新观念、明确特色、整合资 源、锻造品牌，以促进城市的可持续发展。 本文选择杭州的城市营销对提升杭州城市竞争力的作用作为研究对象，因为对杭州 较为熟悉，收集资料比较容易。 (-)研究的意义 城市营销与城市竞争力有着密切的联系。城市营销体现城市经营的企业家精神并带 来城市竞争力发展瓶颈的突破，城市营销策略是形成城市竞争优势的重要途径。要做好 城市营销，必须对市场进行考察以决定城市的政策目标与营销策略，并进行营销方式的 组合设计。可以突破本地区域发展的限制与自身瓶颈，以达到提升竞争力与活跃地区经 济发展的目的。 研究目标与主要内容(含论文提纲) 本文研究对象为杭州的城市营销对提升城市竞争力的作用，文章首先介绍了城市营 销的概述，然后从对城市竞争力做了简单的介绍，接着分析了杭州目前的城市营销发展 情况和现有的营销策略，木文的研究目标主要在于：(1)介绍城市营销的概念；(2)分 析杭州城市营销对提升城市竞争力的作用；(3)指出杭州在营销方面的做法； 论文共分为五部分，第一部分为城市营销的概述；第二部分为城市竞争力的影响因 素；第三部分为城市营销提升杭州城市竞争力的作用；最后总结全文。 论文提纲： 一、 相关研究概述 （-）城市营销的概述 （二） 城市营销的主要内容 （三） 城市竞争力的概述 二、 城市竞争力的一些主要影响因素 （-）城市资源 （二） 文化 （三） 社会体制 （四） 经济基础 三、 杭州的城市营销策略 （-）建立专业的城市营销组织 （二） 进行个性化城市品牌定位 （三） 建立统一的城市形象 （四） 做好城市品牌推广 （五） 通过旅游要素的合与内涵挖掘凝练城市旅游核心价值 四、 城市营销在提升杭州城市竞争力中的作用 （-）城市营销吸引人才集聚，提升人才竞争力 （二） 城市营销吸引资本集聚，增强资本竞争力 （三） 城市营销促使杭州更加有效整合环境耍素，提升环境竞争力 （四） 城市营销深入挖掘并广泛宣传杭州文化，增强文化竞争力 （五） 城市营销提升杭州旅游竞争力 五、 结束语 三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等 （-）本文采取的研究办法主要有： 1、 文献阅读研究。木文是在前人的研究基础上进行的，通过收集和研究大量的文 献来撰写本文，文献来源于国内外文献数据库。 2、 实地考察法。通过到杭州各地游玩考察收集相关资料。 3、 理论与实际相结合的方法以及归纳总结法。 （-）拟采取的研究手段主要有： 1、 通过网页浏览查阅。 2、 通过图书馆书刊查阅。 3、 与老师、同学、公司员工等的交流与探讨来收集相关的资料。 拟采取的技术手段主耍有： 1、 收集文献资料，并阅读和理解这些文献资料，确定研究的具体措施，以便理论 与实践工作的开展。 2、 运用市场营销学的相关知识来撰写论文，最后进行归纳总结。 技术路线 城市营销和城市竞争力的概述 城市竞争力的主要影响因素 杭州的城市营销 V 城市营销在提升杭州城市竞争力作用 结论与建议 拟采取的实验方案主要有： 立足现有收集到的资料，借鉴国内专家、学者外对城市营销的研究成果，同时根据 杭州城市营销和杭州城市竞争力的实际情况，阐述杭州城市营销对提升城市竞争力的作 用。 四、中外文参考文献 刘彦平?城市营销战略[M]?北京：中国人民大学岀版社,2005, (9):23-24. 周文辉?城市营销[M]?北京:清华大学出版社,2004, (6):53-56. 倪鹏飞?中国城市竞争力报告Nol营销：让中国城市沸腾[M]?北京:社会科学献 出版社,2010, (12) :76-78. 康宇航，王续琨.论我国城市营销现状及其策略[J]?江淮论坛,2004, (4) : 18? 20. 42. 郭国庆，刘彦平.树立城市营销理念，警惕城市经营陷阱[N].光明日 报，2005, (3) :15. 迈克尔?波特.竞争优势[M].北京:华夏出版社，1997. 郭国庆，刘彦平?城市营销理论研究的最新进展及其启示[J]?当代经济管 理,2006, (2) :151, 潘家华.中国城市发展报告[M].北京:社会科学献出版社,2010, (12). 陈章旺.我国城市营销的现状、问题及对策[J].福州大学学报(哲学社会科学 版),2006(1). 蒋筱翡.