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浅析新媒体对大学生文化消费的影响 【摘要】文章从媒介环境的角度，对比了 “新”、 “旧”媒体时代的大学生文化消费特色，重点分析新媒体时 代大学生文化消费的特点，并据此提出新媒体未来的发展趋 势和所面临的挑战。通过分析大学生文化消费对我国文化产 业发展的影响，总结出媒介环境构建对大学生文化消费以及 我国文化产业发展的重要意义。 【关键词】新媒体大学生文化消费文化产业 一、新媒体环境下的大学生文化消费 根据中国互联网络信息中心（one）发布的《第33次 中国互联网络发展报告》，截至2013年12月，中国网民规 模达6. 18亿，互联网普及率为45. 8%。其中，手机网民规模 达5亿，手机早已超过台式电脑成为第一大上网终端。而当 下IPV6、三网融合工程以及物联网技术的开发与应用，让我 们看到新媒体的发展的广阔空间。新媒体环境下，信息量空 前膨胀，各类文化产品和服务繁荣发展，大学生文化消费呈 现出更丰富的多样性。 （一）消费形式变迁与多样化的消费内容 新媒体时代，大学生阅读方式出现了很大的改变。唐耶 （2012）在对合肥地区大学生阅读情况进行调查研究中发 现，针对“您经常通过哪一种媒介阅读感兴趣的内容”这一 问题的选择，选择互联网的在校大学生占40. 14%,手机占 27.21%，图书占20.41%，报纸占7.48%，杂志占2. 72%。大 学生阅读消费上从过去以购买书报为主，转变为以电子阅读 为主。大学生的文化消费在消费内容上更是呈现出多样化的 特点。一方面，互联网的发展带来了便利的网络资源，免费 或者费用低廉的网络产品和服务包括音乐、电影、电子书和 网络游戏等，它们成为大学生的主要文化消费内容；另一方 面，文化娱乐产业的发展丰富了大学生的文化消费，旅游、 唱卡拉0K、听演唱会等已成为大学生钟爱的文化消费项目。 （二）文化消费娱乐化 尼尔?波兹曼在其著作《娱乐至死》中从各个角度向人 们阐释了整个社会的娱乐化倾向，大学生的文化消费也明显 呈现出这一趋势。文化消费本身带有一定的娱乐色彩，娱乐 产业也是文化产业的一个部分，但不是对等的关系。文化产 业更多的是与文化艺术挂钩，然而许多大学生的文化消费限 于打游戏、看电影，而阅读经典著作、参观博物馆等智力型 的文化消费项目逐渐被大学生抛弃。张文潮（2012）对上海 某高校大学生的调查中发现，针对“你进行文化消费的主要 目的是什么” 一问，选择“放松自己，丰富课余生活”占到 73.2%，“无聊找点事做”占15. 8%, “提升自己的个人修 养”仅占到13.2%。可以看出大学生文化消费主要出于娱乐 放松的目的，而很少考虑到提升自我修养的问题。 （三）自发性、参与度加强 传统媒体环境中，大学生通过收音机收听广播、通过电 视观看节目均是被动地接受信息，而不是主动搜寻信息，文 化消费被动；但网络时代的显著特点就是参与互动，最具活 力大学生群体也是微博、博客等自媒体和社交网络的主力 军。新媒体时代大学生在文化消费上呈现出高度的自发性和 参与度。近年来微博、微信的迅速发展也加剧了这一趋势， 自媒体平台已成为大学生意见抒发的重要渠道。高自发性和 参与度是新媒体时代大学生文化消费区别于“旧”媒介时 代的最突出特征。 二、大学生文化消费发展趋势与对新媒体提出的要求 （一）科技含量将日趋增大 新媒体时代，大学生文化消费与网络密不可分。4G等移 动互联网技术一经推广，大学生便是最先一批使用人群。以 手机这一新媒体为例，随着智能手机的普及，各种手机APP 软件成为大学生文化消费的新渠道，利用这些APP软件，大 学生可以轻易通过手机浏览新闻、在线听歌、观看视频。相 比于传统的利用电脑和网线上网，手机和移动互联网使得碎 片化的时间得到充分的利用。大学生文化消费的科技含量还 会不断提升，随着IPV6、三网融合以及传统媒体的改革，势 必也会带来新的文化消费形式。 个性化订制将成为新媒体发展趋势 新媒体时代，大学生的文化消费日趋个性化。大学生不 再追捧一周金曲榜的前十名，不只看畅销书和热门电影，而 是根据自己的个人偏好选择性地进行文化消费。这种个性化 的文化消费撬动的经济效益不容小觑。根据克里斯?安德森 的长尾理论，热门歌曲被下载了无数次，而冷门歌曲的下载 量虽然低但因其数量之多却带来了比热门歌曲更高的经济 效益。在个性化订制方面新媒体还只是简单的根据用户近期 浏览历史推送相关信息，笔者认为真正深入的个性化订制应 该是建立客户档案，从各个方面把握用户的偏好，大学生个 性化的文化消费对新媒体提出了个性化订制的挑战。 三、大学生文化消费对我国文化产业发展的重要意义 文化产业与文化消费息息相关，自“十二五”规划相关 政策出台以来便受到越来越多重视与扶持。文化产业与文化 消费相辅相成，一方面文化产业的发达将带来文化产品与服 务的多样