全球运动营养食品市场发展趋势.docVIP

PAGE PAGE 1 全球运动营养食品市场发展趋势 　　中图分类号：G812文献标识：A文章编号：1009-9328（2012）10-000-02 　　摘要本文通过运用文献资料法，对全球运动营养食品市场的发展趋势进行了研究，研究结果显示，全球运动营养食品市场的发展有以下趋势：产品配方改进，产品口味改进，产品设计的人性化和吸引力，开发客户的新需求，针对妇女及儿童的产品开发，竞技能力提高与健康辅助并重，充分利用新技术。 　　关键词运动营养食品市场发展趋势 　　全球运动营养食品产业逐渐从针对健身房和营养食品专售商店的利基市场转向更为广阔的客户群体。由于新的健康成分、新包装以及消费者新需求的推动，运动营养食品正在逐步进入大型连锁超市等等多元化的销售渠道来满足人们对健康生活方式的需求。然而，商品的真实性和有效性对运动营养食品市场仍然是很大的挑战，消费者往往会怀疑产品制造商所宣称的产品功能的有效性。从历史上看，运动营养食品的主要消费者是健美运动员和专业运动员，但这种情况正在改变，运动爱好者的增加和追求健康生活方式的人们意味着新的市场机会。 　　一、运动营养食品定义 　　邓齐贤在《对运动营养食品发展的浅探》中指出，运动营养食品是指：为了满足运动者或者体力劳动者的新陈代谢、生理需要和对某些特殊营养的需要，按照特殊的配方方法专门加工的食品或者营养补品。这些食品与普通的食品有显著的差别，其营养元素比重比普通食品含量高出很多①。 　　二、市场现状 　　在全球范围内，运动营养食品市场（不包括运动饮料）的市场规模估计在47亿美元，其中，美国是最大的消费市场，占约运动营养产品消费量和消费额的三分之二。运动营养食品可以分为运动食品，运动饮料和运动补充剂。运动食品和运动饮料从质地上包括能量棒，功能饮料，凝胶；而运动营养补充剂包括运动能力增强剂，代谢增强剂，脂肪燃烧物质，肌肉增长剂，普通食物的替代品，增重剂，能量片剂，即冲即饮的粉剂。这些多样化产品的增长速度也受到全球经济衰退和全球人口结构变化的影响。 　　三、消费者 　　如今的消费者越来越注重健康方便的生活方式，而运动营养食品提供了完美的选择，以满足这方面的需求。运动营养食品、运动饮料和运动补充剂的消费者可以划分为以下四个不同的群体：健美运动员，职业或业余运动员，休闲运动者和追求生活方式的消费者： 　　（一）健美运动员 　　健美运动员从事健身运动，健身运动主要是通过重量训练与增加热量的摄入相结合来达到肌肉增长的目的。 　　（二）专业运动员 　　运动员包括所有专业和业余运动员，健美运动员除外。 　　（三）休闲运动者 　　休闲运动者代表非专业运动员，他们在体力消耗上达不到与运动员和健美运动员相同的水平。这部分人群一般将运动作为周末的消遣或者注重身材的保持。 　　（四）追求生活方式的消费者 　　追求生活方式的消费者使用运动营养食品并不以运动为目的。这一群体消耗的运动营养食品主要作为提神的饮料，偶尔替换一下日常餐饭或者消费一种健康的零食。在这一群体中的消费者还可能使用运动营养食品来在短时间内提高能量水平。追求生活方式的消费者群体是增长速度最快的运动营养食品消费者，并成为市场的一个重要组成部分。这些消费者希望感觉到产品给他们带来健康的享受。 　　（五）不同消费群体消费习惯 　　健美运动员和运动员是运动营养食品，特别是运动补充剂的传统消费者。然而，休闲运动者和追求生活方式消费者越来越呈现增长趋势。现今的一个趋势是，这些消费者群体之间的界线在逐渐模糊，而运动营养食品生产者也抓住了这个趋势，使产品的生产向休闲运动者和追求生活方式消费者倾斜。健身者和专业运动员往往寻求更科学，更专业的产品配方。相比之下，运动饮料和功能饮料现在越来越多地突破传统的市场，一些功能饮料甚至混合一定量的酒精。在包装和口味方面，运动饮料的制造商们也更加重视与正常软饮料等产品的学习。而他们为产品所做的广告也逐渐展示普通消费者饮用的画面而不是专业运动员的画面。这也间接地反映了消费群体之间的界线逐渐，制造商需要提供满足所有群体的产品。口感更好的产品能够吸引追求生活方式的消费者。但是专业运动员和健美运动员需要更有效的，有针对性的运动营养产品，他们希望自己的需要能与休闲运动者和追求生活方式消费者的需要区别开来，因此，运动营养食品的制造商需要对这部分消费者生产更专业、更科学的产品。 　　四、市场驱动因素 　　有三个驱动因素推动运动营养食品市场的发展。第一，有增长肌肉和改善耐力功效的，创新的，有效的和经过试验证明的营养成分将推动对运动营养食品的需求，一般来说，健美运动员和专业运动员将最先使用这些产品。第二，对健康的关注和对个人形象的保持是所有消费群体共同的追求。肥胖已成为在北美和全球最大的公共健康问题之一。第三，世界范围的消费者对产品的外观越来越关注。