邻居效应对企业品牌构建策略的影响研究-技术经济及管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 Dissertation Submitted to Hangzhou Dianzi University for the Degree of Master Research on the effect of neighborhood effects on enterprise brand building strategies Candidate: Pan weimin Supervisor: Prof. Wang Lei March 2016 杭州电子科技大学 学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明： 所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得 的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过 的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文使用授权说明 本人完全了解杭州电子科技大学关于保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读 学位期间论文工作的知识产权单位属杭州电子科技大学。本人保证毕业离校后，发表论文或 使用论文工作成果时署名单位仍然为杭州电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件， 允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其 它复制手段保存论文。(保密论文在解密后遵守此规定) 论文作者签名： 日期： 年 月 日 指导教师签名： 日期： 年 月 日 杭州 杭州电子科技大学硕士学位论文 摘 要 品牌在市场中代表着企业产品和服务的形象、理念与价值，是企业与消费者、企业与同 类企业进行沟通与比较的重要途径。现实的市场中企业与同类企业、企业与消费者对于企业 品牌的信息掌握通常是不对称的，企业品牌造假的现象时有发生，这与经典的信号传递理论 产生了背离。处于网络中的企业个体是否创建品牌以及通过执行品牌策略所获得的收益情况 会作为一种信号在市场中传播，接受方在获得周围邻居企业的品牌收益信号后会进行自身品 牌策略构建决策，如此会形成复杂网络中个体企业品牌决策机制，并通过这个机制形成网络 中的品牌最终生成比例。基于此，文章将探讨在信息不对称条件下复杂网络中企业品牌构建 策略演化后的品牌生成机制及其影响因素。 为探讨复杂网络下企业品牌构建策略选择机制，本文在回顾品牌信号理论、信号传递理 论、复杂网络理论以及邻居效应理论等相关理论的基础上分析企业品牌构建策略选择影响机 制，结合邻居效应构建企业品牌外溢模型以及企业网络中参与者品牌策略的更新标准。根据 文章基本假设，以周围邻居品牌外溢的平均值为策略更新标准，使用 MATLAB 建模仿真分析不 同参数下无标度、小世界网络结构内品牌生成比例。结果表明，无标度网络结构下最终企业 网络内的品牌生成比例要远远高于小世界网络，无标度网络结构更适合品牌在企业网络内的 生成、扩散，最终达到较高的比例，小世界网络结构下品牌生成比例在经过一个阶段博弈后 会较早保持固定的品牌生成比例或者在微小的区间内震荡。品牌回报强度、博弈次数对企业 网络内品牌比例的生成产生正作用，企业网络内个体数量对品牌生成比例具有负作用，初始 品牌构建企业数量对品牌生成比例没有影响。从本文可以看出，企业网络在不同的参数条件 下，具有不同的特征，在满足假设的前提下，企业网络内最终可以形成较高的品牌生成比例。 关键词：品牌，邻居效应，品牌回报强度，仿真 I ABSTRACT Brand in the market represents the image of enterprise products and services, ideas and values, It is an important way of communication between enterprises and consumers, enterprises and enterprises of the same kind.Enterprises and other similar enterprises, enterprises and consumers is usually asymmetric in real life for the information of corporate brand, the phenomenon of corporate brand fraud frequently occurs, which is a departure from the classical theory of signal transmission. In the network, whether th