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浅论我国农村超市连锁的发展 ［论文关键词］农村市场超市连锁 ［论文摘要］自国家商务部正式启动“万村千乡”市场 工程以来，我国农村超市从无到有，从少到多迅速发展起 来，并且以良好的购物环境、可靠的商品质量和低廉的价 格吸引了越来越多的消费者。 一、农村市场原有的商业格局 “酱醋油盐在村里，日常用品赶大集，大件商品跑县 城。”这曾是中国农村市场农民消费情景的真实写照。在这 样的商业格局下，农村市场似乎是供不应求的，市场上假 货多，价格高，种类少，卫生差令农民消费者苦不堪言。 加上农民的知识水平低和自我保护能力差，以及对价格的 过份要求，农村市场中存在大量的制假售假现象，在农村 个体户商店里很少有明码标价的，特别是一些边远地区， 由于交通不便，农民的日常生活用品不得不就近购买，一 些个体户哄抬物价，牟取暴利。随着农民收入的增加、消 费观念的更新，他们渴望城市消费者那种窗明几净的消费 环境，想买到货真价实的商品，享受到优质的服务。 二、发展农村超市连锁的潜力分析 农村市场规模带来的市场潜力 市场首先必须强调有需求的人口规模。中国13亿人口 8亿多集中在农村，农民消费者除了满足自己的衣食住行所 需之外，还要消费种子、化肥、农药等农业生产资料，甚 至还包括家电等高档耐用品的消费，可以说农村市场具有 较大的市场潜力。 农村居民收入的连续增长农村市场购买力的提高 自党的H届三中全会以来，我国8亿