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浅论解读TCL集团体育营销战略 论文关键词：消费电子体育营销战略 论文摘要：在TCL的体育营销开展第14个年头，n年 1月6日，CCTv体育营销高峰论坛暨第五届体育营销经典 案例颁奖盛典在北京梅地亚中心隆重举行，来自全国各地 的几十家企业代表及300多位特邀嘉宾参加了颁奖盛典。 知名家电厂商TCL集团凭借一系列强调快乐体验的营销工 作，获得了专家评委的一致认可，成为唯一一家获奖的消 费电子类企业。消费类电子品牌投身体育营梢，在国际上 不乏成功范例，本文主要是以TCL集团的体育营销战略为 例对企业体育营销进行研究，以期对其他消费类电子品牌 提供借鉴的经验。 T CL经历了从分散到整合的策略进化，纵观T CL的体 育营销历程:从，996年成立TC L郎平排球基金会，支持时 处低谷的中国女排，到XX年助力中国女子网球队征战北京 奥运，整合品牌传播，再到正式成为广州XX年亚运会合作 伙伴，启动亚运周期营销，TCL从XX年开始，将自身的体 育营销体系进行整合，逐步开始从各地分散的赛事赞助向 全球范围内统一的体育营销活动转变，以保障长期的品牌 塑造和业务增长的连贯性。此次TCL赞助亚运会便具有明 显的体育营销整合色彩，他们集中大量资源，在亚洲范围 内有计划有步骤地统一执行营销策略，品牌推广效果和质 量都得到了明显提升，这在国内企业中并不多见。 一、TCL体育营销内涵 1体育营销内涵 体育营销