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《新媒体广告》讲义 引言 思考： 你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？ 广告无处不在，但你却看不见； （传统广告） 无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告） 第一章 新媒体广告的传播本质 第一节 新媒体与新媒体广告 一、新媒体界定 ? 新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视 是新媒体； “新”是相对于“旧”而言的。 ——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫 .琼斯 一些学者的表述： ? “今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的 媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。 “ ——熊澄宇 ? 《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义， “新媒体技术 的基本要素是由数字化信息、 互联网发布平台、 多媒体编辑制作系统、 集 成化信息服务界面、 复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。 互联网的优势和特性在于更快更广、 更丰富、 更互动和更低成本。 与传统 媒体相比，新媒体技术的特性主要表现为实时性、广域性、无中心、多媒 体、互动性、海量化和高校检索。该书强调了新媒体的互动传播。 ? “新媒体是一个相对的概念， 是在报刊、 广播、 电视等传统媒体之后发展 起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦 是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术、通过互联网，向用户提 供信息和娱乐服务的传播形态。 严格的说，新媒体应该成为数字化新媒体。 在目前的积极技术条件下， 互联网是新媒体的主体。 互动化和数字性是新 媒体的本质特征。 —匡文波 ? “新媒体为以‘数字媒体为核心的新媒体’ ，它是通过数字化交互性的固 定或即时移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。 ” ——廖祥忠 ? 新媒体是相对传统意义上的报刊、 广播、 电视等大众传播媒体而言的， 指 随着传播技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体， 主 要是指学界和业界分别称为第四媒体、 第五媒体的宽带网络和手机媒体两 类新媒体。” ——高丽华 上述专家的表述告知我们，就现阶段而言，新媒体表现更为多元化，并显著 的体现为网络和手机。 但需要辨析的是： 随着手机上网越来越呈现一种网络的移 动终端功能， 实际则取消了手机单独作为媒体的性质， 也一并归入网络的媒体集 群中。 ? 从目前来看，新媒体则是基于互联网、无线通信网、数字广播电视网和 卫星等渠道，以电脑、手机、电视、 PAD等设备为终端的媒体。 ? 新媒体能够实现个性化、互动性、细分