广告伦理与广告媒体培训教材.ppt

* 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2008S-2010S（CMMS） ，35城市75,000样本 Base: 所有被访者 卡消费继续呈现规模型增长，过去一年人均刷卡消费将近16次。 2009年人均刷卡消费达16次/年 * 新消费洞察 * 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2009S-2010S（CMMS） ，35城市75,000样本 Base: 所有被访者 +5.6 +4.3 +4.3 +3.0 +2.6 +2.6 +2.4 +2.3 +1.2 +1.2 +0.6 +0.6 +0.4 消费者的需求其实并不复杂 消费者的需求可能真的很简单，你的功能表述越直接，消费者购买起来越便捷。 无论你的产品添加了什么，必须直接传递给消费者的是:这个成分能够解决什么问题。 * 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2009S-2010S（CMMS） ，35城市75,000样本 Base: 所有被访者 +5.6 +5.2 +4.0 +3.6 +2.3 +2.7 -0.1 品牌纷纭，你需要清晰表达，直击消费者。 品牌纷纭，你需要直接表达 * 低碳商机 * 低碳生活，态度先行 哥本哈根大会的意义在于全球总动员，朴素节俭之风兴起。 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2008S-2010S（CMMS） ，35城市75,000样本 Base