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浅谈网络新闻专题的差异化竞争 摘要：在多媒体时代，网络新闻的竞争更多地体现在 网络新闻专题的竞争。本文以人民网和新浪网制作的“天 宫一号”和“神舟八号”的相关专题为例，试图分析出新 闻网站和商业网站的新闻频道在新闻题材同质化越来越严 重的现状下，如何发挥各自的优势走出一条差异化竞争之 路。 关键词：网络新闻；专题;差异化 随着互联网技术的发展，网络新闻报道呈现全方位、 立体化特征。在新闻报道形式多样化的今天，网络新闻的 竞争更多地体现在网络新闻专题的竞争。这是因为网络新 闻专题可以同时容纳多种报道形式，可以做专、做深、做 出特色，从而最能显示一个网站的新闻实力。如何在新闻 题材同质化越来越严重的现状下，走出一条差异化竞争之 路，是每一个新闻网站或者商业网站的新闻频道的主编们 迫切需要思考的问题。在网络新闻刚刚兴起时，网络新闻 编辑除了做“拷贝+粘贴”的体力活儿外，只能在网络新闻 标题的狭小空间中施展自己的才华。随着互联网技术的发 展和媒体之间的相互融合，他们逐渐找到了体现自己编辑 思想、编辑水平的最佳战场__网络新闻专题。 XX年以来，网络新闻专题幵始风起云涌，成为新闻网 站或者商业网站新闻频道的新闻实力的重要体现。网络新 闻专题的特点是技术化、深度化和差异化，正好契合了现 代信息技术和新闻报道的发展规律。因此，一经产生，就 被众多网站纷纷效仿。特别是在网络新闻发展的初级阶段， 在网站采访权尚未完全放开的情况下，以编辑为主的网络 新闻专题制作在网络新闻的竞争中具有重要地位。它是网 络新闻整合的一种重要方式，可以说是另一类的“原创”。 好的选题与角度，出色的专题制作，是网站原创能力的重 要体现。那么，如何才能制作出效果奇佳的网络新闻专题， 从而在与其他网站的新闻竞争中占据领先地位呢?我认为， 独特的策划思路、先进的网络技术、高超的编辑水平、丰 富的专题内容、广泛的资源合作、持续的更新能力，是保 证网络专题差异化竞争取得胜利的保证。 为了方便说明问题，下面以国内最重要的新闻网站之 人民网以及商业网站新闻的“领头羊” __新浪网 为例，分析他们在制作“天宫一号发射”以及“神舟八号 对接”专题时的异同，从而力求探讨在目前的多媒体时代， 新闻网站和商业网站的新闻频道如何在网络新闻专题的竞 争中胜出。 之所以选择“天宫一号发射”以及“神舟八号对接” 专题，是因为这两个事件性专题具有广泛的影响，并且是 在某一段相对较长时间内的持续话题，而且相互之间有衔 接性，更能相对容易地看出各大网站针对同一重大性事件 所制作出的专题的优劣。除此之外，这两个专题都是可预 见性的专题，在正式推出之前都有足够的时间来进行策划、 设计版面，也有利于各个网站调用网站内外的各种资源， 所以很具代表性。 、策划：整合资源独具匠心 报道策划以新闻内容的分众化定位为报道策划的着眼 点，根据不同载体的受众需求与介质特点设计不同的报道 角度，进行不同的信息整合，实现各载体之间的相互支撑 与有机联动，并由单纯的新闻传播向交流观点、分享知识 和提供服务加以延伸与转换，为媒体形成产品链提供新的 资源［1］。一个成功的专题离不开成功的策划。一个受人称 道的专题除了具备新闻策划所遵从的创新性、超前性、科 学性这三大特点以外［2］，还必须能够整合网站内外的各种 资源，集中各种资源优势，扩大专题的影响力。 “天宫一号发射”和“神舟八号对接”是我国航天领 域中的重大事件，因此各个网站都围绕这两个事件分别推 出了专题。对于这个可预见性的事件，各个网站都有充分 的时间准备，因此制作出的专题都有一些独到之处。 从策划角度来说，人民网的这两个专题显然更成功。 无论是从版式风格还是内容编排角度来说都更胜一筹。人 民网这两个专题的成功在很大程度上取决于它充分调动了 网站内外的各种资源，并有效地把各种资源加以整合。人 民网依托人民日报及旗下十余家平面媒体的采编力量，推 出了大量的独家新闻，在专题的重要位置突显了原创力量。 此外，人民网还与航天领域的专业机构合作，为网友提供 了丰富的科学知识和大量的背景资料。除此之外，人民网 还策划了与网友互动的各种活动，增加了专题的趣味性和 粘性，吸引了大量的网友参加。值得一提的还有它独特的 版块设计，使整个专题脉络清晰，丰富而不杂乱。 新浪网囿于自己商业网站的特性，在资源合作方面显 然比不上有政府背景和平面媒体支撑的人民网。但是新浪 网也尽可能地调动了所有能调动的资源一一派出前方记者、 联合其他媒体、与专业机构合作、充分利用公司产品等， 再加上自己多年来在网络新闻报道领域中积累的丰富经验， 也推出了两个令人眼前一亮的专题。新浪的专题看似简单， 但仔细研宄不难发现，专题的每一部分都经过了精心的策 划。比如在独家新闻方面虽然欠缺，但新浪凭借与众多媒 体的合作，在新闻报道