新浪微博产品概述.pptVIP

粉丝通2.0 产品说明书 海量触达 定向推广 多维传播 立即下载 全新展示 推荐扩展 社交闭环 目录 【序】 粉丝通概述 【壹】 粉丝通-博文推广 【贰】 粉丝通-应用推广 【叁】 粉丝通-账号推广 序 粉丝通概述 推博文 推应用 推O2O 推帐号 2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10 粉丝通- 微博社交广告营销平台 1. 粉丝通是微博效果类广告平台。 2. 粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推广。 3. 未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产品。 第【壹】部分 粉丝通  产品介绍  操作平台结构  产品运营流程 博文推广 推博文 推应用 推O2O 推帐号 2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10 壹 博文推广 １.1 产品优势 海量触达 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在 粉丝，覆盖数亿微博用户 多维传播 精准投放 用户属性、自定义上传、第三方数 据市场多角度更准确地触达目标人 群。 微博在投放给目标用户后还可以被 多次传播，使您的广告效果最大化！ ”粉丝通-博文推广”产品优势 壹 博文推广 自定义数据 数据市场 常规定向 客户 第三方公司 微博广告 产品形态 新增的数据市场中将会有更多的数据包定向选择， 可满足多元化的需求； 新增自定义数据上传，可将自己收集的数据在微博 做retargeting，精准投放到自己需要的人群； 利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群 １.1 产品优势 ”粉丝通-博文推广“ 立体的定向体系，多角度满足定向需求 数据提供方 壹 博文推广 １.2 展现机制 “粉丝通-博文推广”展现机制： - 微博“粉丝通”会出现在微博信息流中； - 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不 同的展现位置； - 同一条推广信息只会对用户展现一次； - 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率； - 粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有 可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝； 壹 博文推广 非原生广告：以微博的形式出现在信息流内。 - 与普通微博的区别： a. 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制； b. 微博头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度； c. 左上角有推荐标示 PC 端 移动 端 １.2 展现机制 壹 博文推广 转发 原生广告-移动端 赞 评论 好友 转发 和普通信息流区别： 不显示转发时间 １.2 展现机制 壹 博文推广 赞 评论 转发 好友 转发 下方不显示转发时间 原生广告-PC端 和普通信息流区别： １.2 展现机制 壹 博文推广 原生广告机制 广告主设置目标用户， 并选择推广原生广告 目标用户发生互动 触发原生广告机制 目标用户的粉丝刷新到该粉丝 通广告时优先展现原生广告 •原生广告没有自身独立的出 价、竞价方式、推广周期 •原生广告定向可由广告主自 行配置性别、地域、年龄、 平台四类 •广告主可自行选择是否推广 原生广告，一旦选择定向 （除固定四种）以及出价等 遵从推广对象所对应的广告 计划的设置条件。 •互动行为：转发、评论、赞、加关注 •优先级：原生广告优先于同一条粉丝通 广告 •竞价机制：原生广告仍参与竞价 １.2 展现机制 壹 博文推广 １.3 出价方式竞价规则 “微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。 出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式； - CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费， - CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费（博 文推广的自定义定向和数据市场定向暂不支持该竞价方式） - 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。 “收费 竞价规则”： 1. 收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。 2. 您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推 广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关） 第【贰】部分 粉丝通 应用推广 推博文 推应用 推O2O 推帐号 2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10  移动应用产品市场分析  应用推广产品介绍  产品运营流程  产品运营方向 移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 审核规范 产品运营方向 应 用 推 广 贰 应用推广 艾瑞预计，未来移动互联网市场将逐渐回归理性，增速趋于 放缓， 2016年中国移动互联网市场规模将达到2518.4亿元。 2