学科专业汉语言专业-厦门大学中国语言文学系.DOC

厦门大学中文系本科04级毕业论文 —— 从店名看语言与社会生活的关系 第 PAGE 5页 共 NUMPAGES 5页 本科毕业论文 (科研训练、毕业设计) 题 目：从晋江、石狮和安海三市镇店名分析中看当代闽南商业社会及存在的问题 姓 名：颜秋娥 学 院：人文学院 系：中文系 专 业：汉语言专业 年 级：04级 学 号指导教师（校内）： 钱奠香 职称：副教授 指导教师（校外）： 职称： 2008年 5 月 20 日 从晋江、石狮和安海三市镇店名分析中看当代闽南商业社会及存在的问题 摘要： 有关语言与社会生活的关系，学者们已经作了许多有益的研究。本文打算从店名的用字用词出发，对闽南地区晋江市和石狮市一带的店铺名做一定的调查研究，以了解二者之间的关系。在这篇文章中，通过对店名的五个结构分项的分析，即对店名的所有制性质、地点、字号、项目门类及标记五个结构的用字用词分析，从中考察这些店名所体现出来的当代闽南地区的商业社会文化意义。其中，字号作为店名的主要组成部分，在研究过程中细分为针对商品本身、顾客心理、服务对象、从业人员、时代形势、外来文化影响等不同的字号类型，整理不同类型所占的比重，分析其中的命名心理及趋势，可以了解当代闽南地区商业社会的一些变化特点。至于店名字号的用词长度以及相关文字符号使用所体现出来的语言社会意义，文章也在最后进行了一些必要的探讨。 关键词：店名 字号 闽南地区 命名趋势 Title： To explore the commercial community and existing problems of the contemporary south of Fujian Province from analysis of shop names in J Summary : Scholars have conducted many rewarding studies on the links between language and social life. Departing from the diction of the shops’ names, this paper will investigate into the names of shops in Southern Fujian area, mainly Jinjiang City and Shishi City, so as to explore into the links between language and social life. We will analyze the diction of the five sub-structures, namely system of ownership, location, brand, the project categories and tags, to review the cultural meaning in the commercial communities. Because brand is the essential component of the shop name, we will classify shop names into types that are focusing in commodities, customers’ psychology, customers, employees, situation of the times and the influence of the alienate culture. By accounting the proportion of each type, we can read the mind of naming the shops, understand the features of changes of the commercial communities in Key words : Shop name Brand Southern Fujian area Trend of shop naming 目录： 引言 …………………………………………………………………………………… 4 第一章 晋江、石狮、安海三市镇店名分析 ……………………………………… 4 第一节 A项：所有制性质 ……………………………………………………… 5 第二节 B项：地点 ……………………………………………………………… 5 第一小节 F项：新兴的结构项 ……………………………………………… 6 第