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Xx 制药公司营销战略策划 品牌概念从无到有， 品牌塑造从幼稚到成熟； 中国正步入一个品牌决胜的时 代。众多本土企业和品牌策划营销人员演绎了一幕幕令人叫绝的品牌快速崛起奇 迹，实践与理论研究也日渐成熟。 随着我国人均收入和生活水平的提高，人们自我保健意识日益增 强，保健品的发展有着极其广阔的空间， 保健品产业飞速增长， 消费支出的增长 速度为 15%~30%，远远高于发达国家 13%的增长率。在 2003 年横行大江南北非典 的影响下，保健品销售额突破了 300 亿。 市场潜力是令人欣喜的， 但同时保健品市场的变革从未停止过。 在 过去的 20 几年中，保健品一直被本土企业占据着。然而，随着中国改革开放、 入世，跨国公司加快了进军中国的脚步。 据美国著名的 NPD市场调查公司统计， 在 100 个购买保健品的中国 人中，大约有 15 人购买洋保健品。这个数字在未来几年里还将继续上升。 中国