补肾益寿胶囊北京市场整合营销传播方案.pptVIP

合作方式 北京影响思维广告公司，以整合营销传播实际全部费用为基础，收取12%的服务费。 收 费 方 式 谢谢大家！ 太极自己开展的工作 社团组织的性质 行业内的影响 专业职能 行业管理 配合工作 对社团组织公关 市场环境分析 北京作为首都，文化底蕴深厚，市场较规范、竞争激烈。 北京人追求生活质量，传统养生意识较强。 北京市已进入老龄化社会， 40—60岁人口438.7万。 2000年北京GDP人均2700美元，是全国平均水平的近3.5倍。 2000年北京市居民人均可支配收入11200元。 北京市场环境 市场环境分析 近年，补肾、抗衰老类产品种类繁多，竞争激烈。 市场尚无品牌形成绝对的优势，处于“完全竞争状态”。 产品销售渠道多，医院药房、药店、商场、超市、社区直销等。 广告宣传力度大。 产品市场环境 产品定位策略 产品定位：中老年科学补肾养生药品 品质定位：中高档----界于中、高档之间 市场定位：中老年人健康幸福生活的中高档补肾益寿药品 广告定位：中老年人科学补肾、益寿延年、健康幸福的养生药品 北京市场发展现状 售货药店有170家。 有60%以上的销售额，来自30家重点药店。 衡康北京分公司正式员工共5人，均来自重庆。 20名促销员，20名咨询大夫。 营销现状 北京市场发展现状 2001年上半年共投入40万元。 电台，15秒