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市场营销毕业论文开题报告范本 毕业论文题目: 毕业论文题目: 宏佳房地产公司市场营销现状调查与 分析 一、选题依据及意义 （一）选题依据： 近年来，中小企业发展越来越受到国际社会的广泛关 注，世界上大多数国家和地区都把促进中小企业发展作为 一项重要战略来抓，相继出台了许多促进中小企业发展的 措施和政策，为中小企业提供了各种有效服务，中小企业 发展的环境不断改善，地位不断提高，中小企业日益成为 当今世界各国拉动经济增长，推动社会进步的重要力量， 在促进经济社会发展、吸纳就业、增加财政收入、促进技 术创新、增强市场活力、保持社会稳定和提高国民生活水 平等方面发挥了重要作用。中小企业的特点是小而灵活，但 由于实力有限，人力资源跟不上，管理水平不高，可以说，在 某种程度上营销工作成为广大中小企业的发展瓶颈。如何 在市场中找到适合自己企业的营销策略，是中小企业遇到的 普遍问题。企业自身的营销理念证实为生存之本，注重营 销，注重用户的需要，注重与其它企业的协调发展，注重 企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、 谋发展的战略指导思想。 论文选题来源于本人在科威国际不动产两个月的工作 实践，参与了科威国际不动产的市场开发的整个过程，对 整个二手房中介行业状况和公司的营销策略都有较深入的 了解。此次选题是希望能够在老师的指导下，结合自己的 工作经验，尝试对广告雕刻行业及其营销策略进行探究， 以期理论结合实际达到学以致用的目的。 (二)选题意义： 论文是在上述背景下针对科威国际不动产的市场营销 活动中出现的问题，结合了二手房中介市场营销环境，产 品组合，定价，销售渠道，促销等各个理论，对科威国际 不动产进行了市场营销策略方面的探究，以期能对科威国 际不动产的市场营销实践有一定的帮助，并希望对于本行 业也能具有一定的借鉴和指导意义。 本文的研究具有以下几点现实的意义： 通过对科威国际不动产公司的市场营销策略的深入 研究，可以对我国二手房中介行业市场营销策略的有进一 步的了解，有助于丰富行业营销的规律。 通过实践性的调查研究，可以了解到，在本行业中 一些知名公司在市场营销策略中采用的经典方法，总结出 在该行业中市场营销策略的成功经验，从而将先进的市场 营销理论引进到意达公司。 通过对知名公司成功经验的学习与借鉴，不仅为公 司拓展业务提供理论上的指导，也在实际方面有一定的帮 助，同时可以总结出各种经验，也可以为其他从事广告设 备营销的公司提供一些可供借鉴的一般性规律。 本文所用到的各种市场营销理论及营销策略设计过程 中体现的不同思维方式、设计方法等对各个企业就如何基 于行业分析、如何有效进行市场营销管理、竞争对手研究 和消费者行为分析等，并应用于市场营销策略的设计具有 比较强的实践指导作用。 二、国内外研究现状及发展趋势（含文献综述） 美国市场营销大师菲利普.科特勒于1997年在其新著 《营销学导论》一书中对市场营销的概念进行了重新的定 义：“个人和群体通过创造产品和价值并同他人进行交换， 以获得所需所欲的一种社会和管理过程。” [2] 丁宁在《企业战略管理》中说，‘传统营销系统是建立 在传统市场营销4P s理论（产品Prod uct、价格Price、 渠道Place、促销promotion）指导下构建的，销售系统是企 业营销系统中最传统、最重要的组成要素。在传统的营销 环节中，企业首先要明确目标需求或者消费者群体，设计 出适当的产品，建立分销网络，并制定出市场营销方案， 并通过投入高额的市场宣传及广告费用，釆用大众化营销 模式来开展营销活动，企业营销活动的唯一目的就是利润。” [6] 孙立娟、侯石柱在《中小企业成长环境与成长性的实 证研究一一以廊坊市为例》中说：“内部支持环境因素对企 业的成长性有更显著的影响，其中人力资源管理、市场营 销和质量管理等三个最主要影响因素。” [9] 《我国市场营销的现状和发展趋势》一文中指出“人 员推销是市场营销的前沿性业务，因为推销员技术水平如 何直接影响着销售量和销售成本，进而影响企业的整体市 场营销战略。这就要求推销员既要有吃苦耐劳、不怕挫折 的精神，同时还要勤于思考、不断总结，采用各种手段发 现、搜集和利用各种信息，运用好促销的心理战术。” [11] 《温家宝在广东调研强调支持中小企业发展》中说，X X年11月15 H,中共中央政治局常委、国务院总理温家宝 在广东对中小企业进行调研时指出：“中小企业要发挥积极 性、主动性、创造性，着力调整结构、改变发展方式、加 快自主创新，充分利用经营机制灵活、船小好掉头的优势, 把解决当前困难和谋求长远发展结合起来，坚定信心、艰 苦奋斗，实现新发展。” [16] 在经济全球化的推动下，中国将不可避免地被卷入这 场金融危机，其中中国的中小企业受到的冲击是相当大的。