出版社数字化平台转型路径探究-科技与出版.PDFVIP

100 数字无限 | DIGITAL TECH. 出版社数字化平台转型路径探究 ——以“梧桐汉语”微信公众号运营为例 吴 硕 北京语言大学出版社，100083，北京 摘  要  在新媒体浪潮的冲击下，出版社面临着平台化转型的重要任务。面对新的发 展要求，出版社可以微信公众号运营为探索路径，利用其优势，打破信息传递的时域 限制、把握市场需求风向、实现资源的优化配置，进而构建线上线下交互联动模式， 顺利实现转型升级。 开放科学（资源服务） 标识码（OSID） 关键词  平台化转型；微信公众号；路径  随着智能科技的发展，信息传播进入大数字 题策划和市场投放。在内容传播形式上，目前已有 时代。数字化发展浪潮中，传统出版社都在谋求新 不少微信公众平台的推送内容借助高新手段，如运 的数字化转型，迫切需要打造服务读者、联通资源 用HTML5语言、VR技术等，实现了阅读内容裸眼 的出版类服务生态圈。平台化成为出版业努力寻求 [3] 3D效果，用户可在终端自主体验情境式阅读 。 新突破，实现融合发展的转型路径[1] 。然而，现实 可以说，出版社开设微信公众号，既能打 情况却不容乐观。虽然目前85%以上的国内出版社 破地理空间局限，弥补出版社与读者之间互动有 都在开展不同层面的数字化转型探索，但依然存在 限、信息传播滞后等不足，又能在传播形式多样 诸多困境：或是未实现真正意义上的平台化转型； 的内容方面表现出特有的优势，实现出版社向信 或是已经开发线上平台的出版社其自身的优势资源 息共享者、交流者的身份转变。 未充分挖掘。出版社的数字化平台转型仍有很长的 路要走。在这一进程中，以微信公众号运营为切入 1 出版类微信公众号数字化运营现状 口进行充分探索，不失为一种有效路径。 如何正确运用微信公众号来助力数字化平台 据统计，全国现有出版社580余家，其中设有 转型是每个出版社需要深入思考的问题。目前， 线上微信公众平台（不含微信公众号子账号）的出 出版类微信公众号在各自的运营和发展过程中都 版社数量达400余家，高校出版社中微信公众平台 开通率达90.6%[2]。借助微信公众平台，出版社可以 或多或少存在着短板，分析并归纳这些不足是实 将一手图书资讯便捷地传递给用户，也能通过开设 现突破的关键。 评论、在线客户咨询、线上商城、市场调研、版权 在推送内容方面，与其他类别微信公众号 合作等功能，贴近读者需求，掌握读者阅读趋向， 相比，出版类微信公众号原本应在文字撰写与编 为出版社搭建大数据分析平台提供支撑，服务于选 排上有显著优势，但现状却是高质量的推送内容 并不