家电行业：一张图看懂奥维云4网月智能电视数据.pptxVIP

行业总量：4月零售略有下滑 资料来源：奥维云网，中信证券研究部 4月及年度累计彩电市场规模及结构变化 4月行业整体零售量-6.5%，增速环比-18.8pcts 智能电视零售量同比-3.4%，增速环比-19.1pcts 4月行业整体零售额-16.9%，增速环比-21.7pcts 智能电视零售额同比-15.8%，增速环比-21.9pcts 渠道 零售量 零售额 （万台） 同比（%） 环比（%） 占比（%） （亿元） 同比（%） 环比（%） 占比（%） 3月当月 智能电视 265.9 -3.4 -19.1 93.8 81.1 -15.8 -21.9 97.9 非智能电视 17.5 -37.4 -14.0 6.2 1.7 -48.8 -14.2 2.1 合计 283.4 -6.5 -18.8 100.0 82.8 -16.9 -21.7 100.0 年度累计 智能电视 1401.0 +3.3 - 94.3 423.5 -11.9 - 98.1 非智能电视 84.1 -48.3 - 5.7 8.3 -59.6 - 1.9 合计 1485.1 -2.2 - 100.0 431.8 -13.9 - 100.0 1 分价格段：两端产品表现较好，中间产品表现差 2019年4月智能电视分价格段销售规模及增速  4月70英寸以上同比+36. 4月电视增速均同比有所下降，低端和高端产品表现较好 1000元以下销量同比+37.2%，1000-2000元销量同比+39.9%，但与3月比增速仍有所下降； 18000-19000销量同比+70.4%，19000-20000销量同比+59.4%，表现最优； 中高价位段16000-17000元价位段同比-53.6%，整体表现最差，与3月一致； 高端价位段增速高与大尺寸彩电销量快速增长密切相关 7%，60-69英寸同比+13.9% 资料来源：奥维云网，中信证券研究部 -60.0% -40.0% -20.0% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0 90.0 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 线上（万台） 线下（万台） 零售量同比增长（%） 2 分尺寸：4月各尺寸价格环比下跌，小尺寸下跌幅 度明显 2018年4月至2019年4月智能电视分尺寸段零售均价（元） 4月各尺寸段价格环比下跌，小尺寸下跌幅度明显 价格环比来看，32英寸-20.2%，32-36英寸+1.9%，37-39英寸+1.4%，40-45英寸-5.6%， 46-50英寸-2.6%，51-59英寸-5.5%，60-69英寸-4.9%，70英寸以上-0.2%； 4月电视面板价格略有下降，32英寸以下降幅最大 资料来源：奥维云网，中信证券研究部 0 18.04 18.05 18.06 18.07 18.08 18.09 18.10 18.11 18.12 19.01 19.02 19.03 19.04 32英寸 32-36英寸 37-39英寸 40-45英寸 46-50英寸 51-59英寸 60-69英寸 70+英寸 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 3 分尺寸：整体销量略有下降，两端产品表现较好 2019年4月智能电视分尺寸段销售规模及增速 分尺寸来看，仅有32英寸以下、60-69英寸和70英寸以上为正增长 与3月相比，4月多数尺寸电视销售规模有所下降，37-39英寸同比-22.2%，46-50英寸同比-22.5%； 两端产品销售规模有所提升，其中32英寸以下同比+21.8%，70英寸以上同比+36.7%； 线上市场表现优于线下，线上零售量合计同比+20.4%，线下同比-19.1%。 资料来源：奥维云网，中信证券研究部 -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 0.0 10.0 20.0 30.0 70.0 60.0 50.0 40.0 80.0 90.0 100.0 32英寸 32-36英寸 37-39英寸 40-45英寸 46-50英寸 51-59英寸 60-69英寸 ≥70英寸 线上（万台） 线下（万台） 零售量同比增长（%） 4 品牌格局：外资品牌持续走弱，PPTV、风行增速较高 2019年4月智能电视主要品牌销售量规模（万台）及增速 内外资品牌分化加剧 4 月国内品牌销量233.0 万， 同比 +4.9%； 本年累计同比+15.4%， 较上月涨幅-2.7pcts； 4 月国外品牌销量32.9 万， 同比- 38.1%，较上月跌幅缩小1.9pcts； 本年累计同比-43.7%，较上月跌幅 缩小1.4pcts； PPTV、风行、酷开增速继续大幅 领先 4 月 PPTV