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中西方传媒行业多元化发展状况对比性研究 摘要： 传媒是一个传递信息的行业，其发展与当时的社会经济 环境有着十分紧密的联系。近年来，社会经济的飞速发展也 带动了我国传媒行业的进步，传媒行业逐渐向多元化发展。 中西方传媒行业多元化发展状况的差异是我国传媒行业发 展的参考。 关键词： 中西方传媒行业多元化 对比性 21世纪是信息时代，信息科技深入到人们的工作、生活 和学习中。信息技术带动了很多行业的发展，传媒行业便是 其中典型的代表。报纸、杂志、电视都是较为传统的媒介， 信息时代的到来引入了新的传媒力量，如互联网、手机等。 事实证明，这些新的传媒方式让人们身边的信息传播的速度 变快、传播范围变广。我国与西方国家的传媒行业的这种多 元化发展存在一定的差异。 一、我国传媒行业的多元化发展现状 相较于西方国家而言，我国传媒产业的发展处于摸索阶 段，存在较多不足，主要体现在传媒产业结构、人才机制和 信息技术上。 传媒产业结构混乱。2011年1月，阳光中国? 2011 传媒发展年会在北京召开，在年会上中国政法大学新闻与传 播学院的院长宋建武先生代表大会的组委会发布了《2010年 度中国传媒产业发展报告》，报告结果显示相较于前一年， 我国报纸种类下降了 0.31%,平均期印数下降了 1.5%,而总 印数下降了 0. 86%,报业发展有待提高；［1］国家广播电影电 视总局发展研究中心的调查数据显示，我国广播电台的广告 收入在全国广告收入中占比由3. 6%下降至3. 52%；而根据国 家广电总局的初步统计，2010年全国广播电视广告收入同比 增长超过10%,被传媒业所看好；中国互联网络信息中心数 据显示，截至2010年6月，我国的网民规模已经扩展到4.2 亿，互联网普及率升至31.8%。从这些数据中我们可以看出, 我国传统传媒和新兴传媒行业的分配十分不均，各种传媒方 式的发展水平之间存在较大的差异，是我国传媒产业结构比 较混乱的表现。［2］ 传媒产业人才稀缺。受我国传统应试教育的影响， 我国高校在培养人才时注重学生对知识的掌握，学生的管理 能力和创新能力的培养却被忽视。这种情况导致我国媒体产 业缺乏管理能力、创新能力较强的综合性人才。管理学在我 国的发展较晚，因此我国产业的管理能力整体较弱，传媒行 业也不例外。目前，我国较多传媒从业者都缺乏专业的职业 培训，对于传媒产业的经营和管理的规律缺乏一定的认识、 对突发事件的处理能力较弱。由此可见，我国的传媒领域在 人才的选用、培训等方面的管理有待加强。 传媒业产品竞争力较低。现阶段，我国共有3000余 家电视台，这个数量比美国、德国、英国、日本等多个国家 的电视台总数还要多。由此可见，我国算得上是传统媒体中 的领先者。但是数量并不能代表传媒产业的发展水平。我国 虽有很多电视台，但是电视台却存在很多问题，如规模小、 竞争力较弱等。这种混乱的传媒产业结构导致我国很多电视 台的节目质量较低，从而使得传媒业的产品竞争力较低，阻 碍了传媒产业的发展。[3] 二、中西方传媒行业多元化发展状况对比 行业结构上的对比。作为一个传播信息和服务大众 的行业，传媒行业的产业必须能够加强和其他领域之间的合 作。随着信息技术水平的迅猛发展，传统传媒方式受到了较 大的冲击，互联网、手机等新兴传媒方式在传媒行业的地位 逐渐稳定。在传媒行业的这种发展趋势下，西方很多国家都 逐渐实现传媒领域的产业融合，将全球的传媒行业并购。西 方国家传媒业中的这种并购行为在20世纪90年代便开始流 行起来，这种并购行为在很大程度上推动了传媒行业的多元 化、全球化发展，让世界各国的信息最迅速、真实且完整地 展现给观众，这种并购行为推动了西方国家传媒业的发展。 我国传媒行业的产业并购行为较晚，导致传媒行业的多元化 发展缓慢，是我国传媒行业所需要深思的一个问题。 面对传统媒体的竞争力逐渐下降的情况，我国传媒行业 并没有作出相应的改变，依旧保持着传统的媒体行业的发展 观念。这种传统的观念阻碍了新兴媒体方式在我国传媒行业 的发展，导致我国的传媒行业依旧以传统的传媒行业为重 心，严重阻滞了我国传媒行业迈向多元化和全球化的步伐。 行业产出上的对比。公开数据显示，2010年美国报 刊的广告收入为275.6亿美元，同比幅度下降了 27个百分 点，这种幅度是美国报业的第9次下滑，这说明了西方传统 媒体的衰落，但是在报纸广告下降的同时，网络广告收入却 快速上升。2009年，美国的四大网络公司（谷歌、雅虎、微 软和美国在线）的网络广告收入总额为326. 42亿美元，比 2008年上升了 2个百分点左右，其远远超过报纸的广告收入。 除了美国，日本、法国、德国等国家都出现这样的状况，这 些状况都证明了传统媒体的衰退和新兴媒体的兴起，这是一 种必然趋势。面对这种趋势，很多西方国家