武汉金地格林小城整合推广构想幻灯片.ppt

硬广告：主要是维护金地·格林小城的“北欧水岸小城”形象，并以更大优惠让利方式销售。 软广告：对外宣传金地·格林小城已取得很好的销售成绩，为此加推多少套房，并以更大优惠回报市场。 PR、SP推广：在本阶段以SP为主。 房地产资料大全 THANKS！ 专注沟通，完美每件事！ 房地产资料大全 * 8 路旗： 围墙： 孙子兵法 [广告攻击体系] 武汉市 中原地区 全中国 品牌目标 市场攻击范围 品牌目标 金地理想国 销售目标 房地产资料大全 市场攻击的逻辑顺序 目标客户的形象认同 项目的形象价值连接 项目的销售价值挖掘 项目的市场销售突破 品牌价值最大化 新中产阶级的心理认同基础 新中产阶级的居住要求 这种居住要求在项目上的具体反映 市场对项目推广价值的认同 项目和发展商的品牌丰满 形象支撑 销售支撑 这里解决销售价格与销售周期的最优化问题 金地理想国 推广手段 广告手段 SP手段 PR活动 通过广告、促销、公关活动有机组合的整合行销手段展开全方位、立体式的推广 推广阶段 根据项目确定的竣工进程的情况下，我们先把推广阶段划分为四个阶段 第一阶段：预热期（2004年4月—5月） 第二阶段：启动期（2004年6月—7月） 第三阶段：强推期（2004