思源广告-新飞2002--2003年度品牌管理公司应标书.pdf

新飞，再次起飞 新飞，再次起飞 新飞2002--2003年度品牌管理公司应标书 1 在翻看以下内容之前，请您想象一下：在这份应 在翻看以下内容之前，请您想象一下：在这份应 标书里，您终于找到了困扰您很久的问题的解决思 标书里，您终于找到了困扰您很久的问题的解决思 路，新飞的业绩上去了，利润增多了，老板的事业成 路，新飞的业绩上去了，利润增多了，老板的事业成 功了，经理的成绩出来了，员工的福利更好了…… 功了，经理的成绩出来了，员工的福利更好了…… 好了，现在您可以继续翻看了，里面枯燥的数据 好了，现在您可以继续翻看了，里面枯燥的数据 将变得可爱，严密的分析将变得简单，因为我们希望 将变得可爱，严密的分析将变得简单，因为我们希望 您一切顺心，无论是应对激烈的市场，还是阅读这份 您一切顺心，无论是应对激烈的市场，还是阅读这份 不短的应标书。 不短的应标书。 您用在这份应标书的时间将非常有价值，因为我 您用在这份应标书的时间将非常有价值，因为我 们有信心，帮助您和新飞，再次起飞！ 们有信心，帮助您和新飞，再次起飞！ 目录 品牌环境诊断 4 冰箱（市场分析/ 消费者分析/竞争分析/产品品牌分析） 6 冰柜（市场分析/ 消费者分析/竞争分析/产品品牌分析） 35 空调（市场分析/ 消费者分析/竞争分析/产品品牌分析） 54 品牌规划思路 74 公司简介 91 品牌小组服务、运作及收费方式 108 品牌环境诊断 对于市场，您是专家， 而我们要做的是，从品牌管 理的角度找出事实，去支持 我们找到新飞的品牌方向 冰箱 冰箱 市场分析 品牌环境诊断 消费者分析 竞争对手分析 新飞冰箱品牌分析 空调 冰柜 空调 冰柜 市场分析 市场分析 消费者分析 消费者分析 竞争对手分析 竞争对手分析 新飞冰柜品牌分析 新飞空调品牌分析 市场分析--冰箱 市场分析--冰箱 冰箱是新飞的拳头 产品，优势所在，所以 我们对冰箱市场的分析 是重中之重 市场分析 增长速度趋向缓慢，不少企业由于生产过剩，总体经 营状况下滑 城镇保持规模，农村发展迅速 更新、添置和新购的市场三足鼎立 智能、环保是发展的趋势 受利润和其他因素的限制，价格不会有太大波动 市场分析 冰箱行业发展的六大趋势 环保：这是全球关注的课题，冰箱的环保不仅仅 是无氟，还要降低噪音 智能化：目前冰箱已实现初级智能化，今后将朝 逻辑思维、网络化方向发展 营养化：随着生活水平的提高，消费者更加关注 生活的质量，保持食物新鲜和营养成为冰箱最重